Kõnealune turundajate tööriistakast on kokku pandud WARC’i ainulaadse GEISTE-metoodika alusel. Metoodika võtmeelementideks on valitsus, majandus, tööstus, ühiskond, tehnoloogia ja keskkond.
Olgu toode ümbrise sees nii hea kui tahes, ent kui pakend selle ümber pole köitev, võib kaup potentsiaalsetele ostjatele ikkagi märkamatuks jääda. Kindel on see, et huvitav ja pilkupüüdev pakend tekitab emotsioone ning jääb paremini meelde ehk pakend pole ammu enam ”lihtsalt pakend”, vaid midagi palju enamat.