Digiturunduse ekspert: üha enam võtavad turgu üle lühiformaadis sisuga platvormid
Messente turundusjuhi ja tänavuse Aasta Digitegu konkursi žüriiliikme Taavi Rebase sõnul on AI praeguse taseme juures interneti keskmine peegeldus ja keskpärasust sealt saabki. Ta lisas, et on proovinud nende tööriistade abil näiteks copy't kirjutada ning on pigem pettunud.
Millised on teie arvates täna peamised väljakutsed digiturunduses?
Minu hinnangul, eriti tehnoloogiavaldkonna mätta otsast vaadatuna, on peamiseks väljakutseks vähemaga samade eesmärkide või isegi suuremate eesmärkide saavutamine. Kõrgete intressimäärade tõttu on rahastus kokku kuivanud ning iga hinnaga kasvu asemel on tähtis kasumlikkus ja efektiivsus. Ja see peegeldub ka digiturundajate töös. Kliendi soetusmaksumuse allatoomine on prioriteet ning nõuab palju suuremat pingutust, kui võimalikult suure kasvu saavutamine.
Täna ei saa üle ega ümber tehisintellektist. Kuidas see mõjutab teie hinnangul digiturundajate tööd? Kas te ise ka seda oma töös kasutate ning kuidas?
Olen tehisintellekti osas pigem äraootaval seisukohal. Täna on AI turunduses rohkem abimehe rollis, tõstes kohati töö tegemise kiirust. Kuid kindlasti ei asenda see head digiturundajat. Oleme kõik proovinud nende tööriistade abil näiteks copy't kirjutada ning pigem pettunud. See pole ka üllatus. Praeguse taseme juures on AI interneti keskmine peegeldus ja keskpärasust sealt saabki. See omakorda on tegelikult võimalus ka heal digiturundajal silma paista olukorras, kus paljud kasutavad neid tööriistu turunduse tegemiseks. Tõeliselt osavaid turundajaid jääb vähemaks. Minu hinnangul on AI-l pikemas perspektiivis väga palju potentsiaali meie maailma muuta.
Enda töös kasutan AI-d vähe ja pigem siis, kui vajan kohta, kus põrgatada mõtteid ning uued mõttelõngad leida.
Millised digiturunduse kanalid on teie hinnangul hääbumas ja millised on n-ö tulevikuplatvormid?
Ma arvan, et täna ei ole ükski kanal otseselt hääbumas. Igal kanalil on oma funktsioon ning auditoorium. Digiturundaja ülesanne on tunda oma klienti ning olla kanalites, kus klient kõige rohkem aega veedab ning ostuotsuseid teeb. Tuleviku osas spekuleerides näen, et lühiformaadis sisuga platvormid võtavad üha enam turgu üle.
Millised digitööd on teile viimastest aastatest enim silma jäänud (seda nii Eestist kui välismaalt)?
Mulle isiklikult on viimasel ajal silma jäänud Pakendikeskuse sotsiaalmeedia. Neil on väga peen oskus ühiskonnas aktuaalseid teemasid siduda humoorikalt enda toodetega nii, et ei hakka piinlik. Seda suudavad vähesed. Nende puhul on tase jõudnud juba sinnamaale, et ka meediaväljaanded kajastavad nende postitusi.
Aasta Digitegu 2023 konkurss on täies hoos! Vaata konkursi infot ja esita oma töö SIIN. Tööde esitamise tähtaeg on 7. september.
Aasta Digitegu 2023 võidutööd tulevad esitlemisele digiturunduse aastakonverentsil Best Internet 2023, mis toimub 15. septembril Mustamäe Apollo Kinos. Vaata programmi ja registreeru konverentile juba täna SIIN.
Seotud lood
Hetkel kuum
Enimloetud
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
