Autor: Hando Sinisalu • 3. mai 2018
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.
Kuidas porgand jõulude ajal Aldi turuosa kasvatas
Globaalse odavkaupluste keti Aldi jaoks on väljakutseks see, et jõulude ajal ei soovi klient „igapäevast“ ostukogemust – tahetakse midagi erilist ja maagilist. Aldi probleemiks oli see, et poeketti seostati igapäevaste ostudega ja see ei tundunud piisavalt pidulik. Brändil oli vaja kommunikeerida erilisust. Lahendusena loodi kampaania, mille keskmeks oli alandlik porgand. Aldi saavutas kampaaniaga „Porgand Kevin“ suurepärase müügikasvu UK-s ja Iirimaal ning võitis maailma mainekaima turundusefektiivsuse konkursi Euro Effies Grand Prix 2017.
Kampaania taust
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!