Kuidas porgand jõulude ajal Aldi turuosa kasvatas

Globaalse odavkaupluste keti Aldi jaoks on väljakutseks see, et jõulude ajal ei soovi klient „igapäevast“ ostukogemust – tahetakse midagi erilist ja maagilist. Aldi probleemiks oli see, et poeketti seostati igapäevaste ostudega ja see ei tundunud piisavalt pidulik. Brändil oli vaja kommunikeerida erilisust. Lahendusena loodi kampaania, mille keskmeks oli alandlik porgand. Aldi saavutas kampaaniaga „Porgand Kevin“ suurepärase müügikasvu UK-s ja Iirimaal ning võitis maailma mainekaima turundusefektiivsuse konkursi Euro Effies Grand Prix 2017.