- ST
Trükk ei kao, vaid seob end üha tugevamalt digimaailmaga
Digimaailm võib küll üha jõulisemalt meie ümber ruumi võtta, kuid trükk pole selle kõrval kuskile kadumas. Kui mõni aeg tagasi tellisid ettevõtted tuhandeid ühesuguseid flaiereid, katalooge ja visiitkaarte, siis täna tehakse neid väiksemates kogustes, tooted on personaalsemad ning üha enam seotakse füüsiline trükis digimaailmaga.
“Trükk ei kao, kuid muutumas on see, mida trükisega teha saab ja kuidas seda uuendustega võimalik siduda on,” sõnab Librix Printi juht Alar Vettik.
“Kui vaatame enda ümber, kasvõi poes olles, siis näeme trükki kõikjal. Meil ei ole riiulites valgeid pakendeid. Kui läheme raamatupoodi, on kõik trükk,“ räägib Vettik, kes näeb Librix Printi sees toimunud arengutest hästi, millises suunas trükimaailm liikumas on.
Tuhande ühesuguse asemel sada erinevat
Üks suuremaid muutusi puudutab tiraaže. Kunagine loogika, et mida rohkem korraga tellida, seda parem, ei pruugi enam ettevõtte jaoks mõistlik olla.
“Kui vanasti telliti korraga 10 000 flaierit, siis tänapäeval tellitakse pigem 100 tükki, aga seda 1000 korda,“ ütleb Librix Printi projektijuht Kristel Vettik.
Digitrükk võimaldab teha väiksemaid koguseid ilma, et ettevõte peaks igaks juhuks ladu trükiseid täis tootma. “Meie poole võib pöörduda sisuliselt alates ühest eksemplarist,” sõnab Kristel ning lisab, et just see ongi nõudluspõhise ehk print-on-demand-trüki mõte: valmistada seda, mida päriselt vaja ja täpselt siis, kui vaja.
Wabrix - ettevõtte enda trükipood
Teiseks suureks muutuseks on automatiseerimine. Selleks on Librix Print loonud Wabrixi– digitaalse trükikeskkonna, kuhu saab koondada ettevõtte korporatiivsed trükised ning muuta nende tellimise sama lihtsaks nagu e-poest ostmise.
“See on justkui konkreetse ettevõtte individuaalne pood,” selgitab Alar Vettik.
Kui ettevõttel on näiteks kindlad visiitkaardid, koolitusmaterjalid, raamatud või muud regulaarselt kasutatavad trükised, saab need Wabrixisse üles seada ning sobival hetkel kasutada. Kasutaja valib seal soovitud toote, sisestab muutuvad andmed ning tellib vajaliku koguse.
Kui näiteks visiitkaardi põhi on süsteemis juba valmis, saab sellele hõlpsalt uue töötaja nime ning kontaktandmed lisada ilma, et iga kord peaks disainerilt uut faili tellima. “Sisse tuleb viia soovitud muudatus ning fail genereeritakse kohe valmis kujul,” kirjeldab Vettik.
Antud lahendus on eriti mugav nendele ettevõtetele, kellel on palju erinevaid trükiseid: nii säilitatakse need kõik mugavalt ühes kohas ning saab juurde tellida just siis ja sellises koguses, nagu parasjagu vaja on.
Exceli abil vajalik info üles, vajalik materjal hetkega valmis
Automatiseerimise võimalused on mõistagi laiemad. Alar Vettik toob näitena Tallinki laevade kauplustes kasutatavad erivärvilised ja erineva informatsiooniga poesildid.
“Kliendil tuleb lihtsalt laadida Exceli tabeliga oma info üles ja kogu ülejäänu toimub meie süsteemis automaatselt, alates failide protsessimisest kuni trükini ja kliendile saatmiseni.“
Kui varem oli trükis sageli staatiline infokandja, mida valmistati korraga palju, siis nüüd saab iga eksemplar kanda erinevat infot. “Trükised muutuvad rohkem spetsiifilise info kandjaks. Nad ei ole enam mõeldud massiga üleujutamiseks,“ lisab Vettik.
Visiitkaart teeb comebacki
Digiajastu pole toonud ainult uusi lahendusi, vaid mõni vana ja tuttav asi on uue ringiga tagasi tulemas.
“Visiitkaardid on tagasi. Ja kui vahepeal läksid need oma disainilt kosmosesse – oli justkui võistlus, kellel on uhkem –, siis täna on need oma praktilisel kujul tagasi ja täiesti töötamas,” sõnab Kristel Vettik.
Suurt rolli mängivad kaartide juures materjal ning teostus. “Kui see on trükitud õigele kvaliteetsele paberile ja õigete toonidega, jääb see silma ning kõnetab klienti palju enam.”
Idee saab üheskoos nuputades vajaliku vormi
Librix Printi juurde ei pea tulema valmis trükifail näpus. Piisata võib ka üksnes ideest.
Kui on soov näiteks oma kooostööpartneritele midagi kinkida, oma firma lugu talletada või mõnele sündmusele materjali luua, saab lahenduse välja töötada koos trükikojaga.
“Meil on loomingulised disainerid, kes võivad kogu suuna ja juhendi kätte anda,“ ütleb Kristel Vettik. ”Olemas on nii loominguline valmidus kui ka failide ettevalmistamise võimekus.“
Seda, mida ettevõtted kõige rohkem tellivad, ühe tootena välja tuua ei saa. Populaarne on hankida näiteks pisikese tiraažiga karbikesi, millega saab ärikingitusele personaalse pakendi luua, kuid populaarsust pole kaotanud ka raamat.
Raamat, mis ei kao sahtlisse
Olgu tegu eraisiku või ettevõttega, on just raamat see, mis mõnusa tunde loob.
See võib olla ettevõtte aastaraamat, ülevaade mõnest olulisest perioodist, pildiraamat ühistest sündmustest või täiesti konkreetsele inimesele isiklikult valmistatud teos. “Raamat on asi, mis ei jää taskusse. See on kogu aeg nähtav, kas siis kohvilaual või raamaturiiulis – see on ja jääb ning selle väärtus ajas ei kahane,” sõnab Kristel.
Personaalseid raamatuid kasutatakse järjest enam näiteks pikaajaliste töötajate juubeli- või lahkumiskingitusena. Neisse kogutakse pildid, lood ja meenutused inimese ettevõttes töötatud aastatest. Kui on ühiseid sündmusi, mida on raske tekstina edasi anda, siis pildiraamatuna töötab see suurepäraselt.
Raamat on Librix Printi jaoks endiselt üks olulisemaid tootegruppe ning nõudluspõhine tootmine võimaldab teha ka väga väikeseid tiraaže.
Trükis suunab kliendi edasi digikampaaniasse
Asi, mida Eesti turunduses võiks julgemalt kasutada, on füüsilise ja digitaalse maailma ühendamine.
Alar Vettiku sõnul kasutatakse Lääne-Euroopas erinevates kampaaniates palju hoogsamalt näiteks QR-koode. Kui ettevõte teab, millised kliendid eelistavad füüsilist ja millised digitaalset suhtlust, saab neile läheneda erinevalt. Füüsilise materjali pihku saanud inimese võib paberilt leitav QR-kood omakorda digitaalsesse keskkonda juhtida.
“QR-kood on individuaalne ja sealt edasi käib juba individuaalne teekond,“ lisab Kristel Vettik ning lisab, et päris kindlasti ei pea trükk ja digiturundus omavahel võistlema – korralikult läbimõelduna saavad need teineteist väga hästi toetada.
Skandinaavia riigid tellivad õppematerjalid Eestist, Eesti enda omad Indiast...
Librix Print kuulub Xeroxi Premier Partnerite võrgustikku ning osaleb rahvusvahelistel foorumitel ja konverentsidel. Viimastel aastatel on ühe teemana esile kerkinud mitme riigi soov tuua lapsed taas füüsiliste õppematerjalide juurde.
“Paljude riikide koolituspoliitika teeb kannapööret tagasi füüsiliste õpikute poole,“ räägib Alar Vettik ja lisab, et üha enam arutatakse selle üle, millist kahju võib liigne digitaalne maailm laste õppimisele pikemas perspektiivis tegelikult teha.
Librix Print näeb seda muutust ka oma töös: nad aitavad Skandinaavia suuri tegijaid õppematerjalide ja raamatute järeltöötlusega. Seda kummalisem on aga olukord, et samal ajal tellib Eesti enda õppematerjalid teiselt poolt maailma.
“Kõrvalt on muidugi tore vaadata, kuidas me toodame naaberriikidele õppematerjale, aga samal ajal meie Eesti oma õppematerjalid trükitakse ja tuuakse Indiast,“ ütleb Vettik. ”Eesti ettevõtjana on seda valus kuulata ja vaadata. See pilt on meie silmis vale.“
Kalender võiks kanda töötaja nime
Sügise lähenedes hakkavad tellimustes taas suuremat rolli mängima kalendrid ja märkmikud. Librix Prindi valikus on tasku-, laua- ja seinakalendrid ning kalendermärkmikud, koolidele valmistatakse ka personaalseid õpilas- ja õpetajapäevikuid.
Ka siin soovitavad Vettikud mõelda masstoodangust samm edasi. Selle asemel, et osta sada ühesugust märkmikku, võib teha näiteks 50 personaalset eksemplari, millel töötajate nimed peal.
Hea trükis saab alguse vajadusest
Kui trükimaailma poolt pakutavad võimalused on nii eraklientidele kui ettevõtetele laiad, siis kliendi vaatest näib keerulisem välja mõelda mida täpselt ja kuidas teha.
Ettevõtte raamatu tegemise puhul võiks alustada raamatupoodi minekust ning seal raamatute lappamisest. “Võtke riiulist üks raamat, mis teile kõige rohkem meeldib. Sealt saab tegelikult väga palju tehnilist informatsiooni,” sõnab Kristel.
“Uudistage ja leidke visuaalselt see, mis tekitab tunde ja teadmise, mida te saada soovite,” ütleb ta ning lisab, et alles seejärel tulevad mängu formaat, paber, värvid ja tehnoloogia.
Milliseid võimalusi Librix Print just sulle pakkuda saab, uuri SIIT
Lisada:
CTA
Veel suunavaid linke artikli sisse?
Seotud lood
Enimloetud
1
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
