Kadri Tirs: uuringut ei tasu teha, kui selle tulemus midagi ei muuda
Turundusuuringu väärtus ei seisne kogutud andmete hulgas, vaid selles, kas uuring aitab teha paremaid otsuseid. Initiative'i brändi- ja tarbijauuringute juht Kadri Tirs ning Coop Panga turundus- ja kommunikatsioonijuht Kristjan Seema arutavad, kuidas siduda uuring konkreetse hüpoteesi ja otsusega.
Saates tuleb juttu sellest, millal alustada fookusgrupist, millal kvantitatiivsest uuringust ning miks ei pruugi küsimustik anda vastust probleemile, mida ettevõte tegelikult lahendada püüab.
Seema kirjeldab Coop Panga uuringupraktikat alates brändi positsioneerimisest kuni regulaarse brändi tervise mõõtmiseni. Ta toob näite ka olukorrast, kus Tallinnas eeldati tarbijakäitumise kohta üht, kuid uuring näitas, et mujal Eestis mõeldi hoopis vastupidi.
Juttu tuleb ka uuringute maksumusest, väiksemate ettevõtete võimalustest ning sellest, kuidas tehisintellekt võib muuta uuringute tegemist ja tulemuste tõlgendamist.
Saadet "Eetris on turundusuudised" juhib Keit Alev.
Enimloetud
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
