Jana Valliste: Appi, kui igav! Kes päästab reklaami?
„Kas sulle meenub kohe üks reklaam, mis sulle päriselt meeldis?“ küsib Jana Valliste arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Loe AI kokkuvõtet
Jana Valliste kirjutab, et reklaami suurim mure pole tehnoloogia puudus, vaid igavus: tähelepanu võib püüda roboti, QR-koodi või erilahendusega, kuid tulemust toob vaid hea idee. Tema hinnangul aitavad AI-agendid turunduses teha rutiinset tööd – analüüsida turgu, sihtrühmi, SEOt ja sotsiaalmeediat –, et turundajale jääks rohkem aega loovuseks. Valliste sõnul muudab AI-ajastu just emotsiooni, nutika idee ja inimese mõistmise veel väärtuslikumaks.
Minule meenub ja lõpupoole jagan, mis see oli, aga tunnistan ausalt, et blokeerin ja kerin reklaame ning maksan tasuliste teenuste eest nagu enamik meist, et reklaame mitte näha ja kuulda. Sest esimene mõte on reeglina: appi, kui igav!
Ometi mulle reklaamid meeldivad. Reklaamid, mis panevad korraks seisatama, vaatama ja mõtlema: oh, päris hea idee!
Meie oma reklaamiguru Karl Multer on öelnud: „Reklaami tuleb teha, sest maailm on täis häid asju, mida keegi lihtsalt ei märka.“ Olen 1000% nõus. Hea toode või teenus võib olla suurepärane, aga kui keegi sellest midagi ei tea, pole headusest ju kasu.
Tähelepanu püüdmine
Kõigepealt tuleb saada tähelepanu. Tänapäeval on inimese tähelepanu saamine üsna keeruline. Kõik kerivad, klikivad, kustutavad ja liiguvad edasi. Aeg-ajalt tundub, et turundaja ei konkureeri enam isegi mitte teise brändiga, vaid inimese järgmise scroll'iga. Seepärast on eriti toredad lahendused, mille lõpp on ootamatu.
Kui näed messil või linnas midagi teistsugust, näiteks väikest majakest kaubanduskeskuse ees või robotit, mis haigla koridorides inimesi juhatab, reklaambänner esiekraanil, jääd kindlasti seisma ja vaatama. Olen konverentsidel, messidel ja ettevõtte kliendiüritustel teenindusrobotitega töötades näinud, kuidas inimesed peatuvad, teevad pilti, kutsuvad sõbra vaatama, naeratavad ja tulevad küsima, mida robot teeb. Turundaja jaoks on see väga väärtuslik hetk: sa said inimese tähelepanu.
Aga tähelepanu ise ei ole ju veel tulemus. Kui inimene mäletab järgmisel päeval ainult robotit, aga mitte ettevõtet, toodet või sõnumit, siis oli küll tore hetk, kuid kas see oli hea turundus?
Tehnoloogia tuleb appi
Mis saab pärast tähelepanu? Mängu tulevad AI-agendid. AI-agent kõlab võib-olla liiga tehniliselt, aga tegelikult on ta digitaalne abiline, kellele annad ühe töö ja kes teeb siis seda sinu eest pidevalt. Näiteks AI-uurimisagent võib otsida internetist värsket teavet, jälgida turutrende ja konkurentide tegevust ning koostada leitud info põhjal kiire kokkuvõtte.
Teine AI-agent võib otsida, kellele sinu toode või teenus võiks huvi pakkuda. Kolmas aitab kõigi potentsiaalsete klientide seast välja valida kõige sobivamad ja tuletab meelde, kellele oleks aeg uuesti kirjutada või helistada.
Neljas – SEO-agent – võib öelda, millised märksõnad toovad veebilehele külastajaid, mida konkurendid teevad ning milliseid lehti või artikleid tasuks parema nähtavuse saavutamiseks täiendada.
Hetkel kuum
Viies AI-agent võib analüüsida sotsiaalmeedia postituste tulemusi, aru saada, millised teemad pakuvad jälgijatele kõige rohkem huvi ning soovitada nende põhjal järgmiste postituste ideid ja koostada sobiva sisustrateegia.
Või kujutame ette, et inimene kohtas messil robotit, skännis roboti ekraanilt QR-koodi ja käis ettevõtte veebilehel. Järgmisel päeval ei pea talle tingimata saatma sama reklaami, mida kõigile teistele. Tehnoloogia aitab aru saada, mis teda huvitas ning jätkata suhtlust sealt, kus eelmine kohtumine pooleli jäi.
Minu jaoks on AI-maailma ja AI-agentide juures kõige põnevam, et see võtab enda peale töö, mida inimene praegu käsitsi teeb: otsib, võrdleb, jälgib ja koostab raporteid. AI ei hakka turundaja asemel turundust tegema (ja imelikke ja igavalt ühesuguseid pilte kujundama), vaid turundajal jääb rohkem aega selle jaoks, milles inimene võiks masinast parem olla: mõelda välja üks tõeliselt HEA idee.
Loovus muutub väärtuslikumaks
Tehnoloogia ei päästa igavat ideed. Me võime panna reklaami liikuma. Võime kasutada roboteid, AI-d, algoritme ja järjest targemaid andmeid. Aga ükski neist ei päästa halba ideed. Robot võib inimese seisatama panna. AI-agent võib leida õige sihtrühma. Andmed võivad näidata, milline pealkiri sai rohkem klikke. Aga keegi peab ikka välja mõtlema, miks peaks inimene toote või teenuse vastu huvi tundma.
Võib-olla ongi see AI-ajastu üks huvitavamaid muutusi turunduses: mida rohkem tehnoloogia meie eest rutiinset tööd ära teeb, seda väärtuslikumaks muutuvad loovus, hea idee, emotsioon ja inimese hingeelu mõistmine. Äkki kliendid ei skrollikski edasi meie reklaame? Võib-olla ei meeldi neile lihtsalt reklaam, mis on igav ja mis näitab kümnendat korda toodet, mille nad juba eelmisel nädalal ära ostsid.
Hea reklaam võib anda uue idee. Ajada naerma. Üllatada. Tutvustada midagi, mille olemasolust ma varem midagi ei teadnud. Ja mõnikord võib ta isegi ratastel mulle vastu sõita. Sellepärast mulle reklaamid meeldivadki. Mitte need, kus on AI-ga kujundatud veider pilt, vaid need, mida on võimalik nautida. Maailm on täis häid asju, mida keegi ei tea ega märka. Tehnoloogia aitab neid leida ja õigete inimesteni viia, aga põhjus, miks me neid lõpuks mäletame, on endiselt HEA idee.
Mõnikord on idee nii hea, et jagad seda nii Eesti kui ka välismaa sõpradega, nagu pani mind tegema Lõuna-Eesti ja Setomaa „Ibiza“ reklaam. Selle asemel, et ohata: „Appi, kui igav!“ tegin pere-chat’is polli „Vali sobiv nädalavahetus Setomaal! ASAP“.
Saada meile oma arvamuslugu ja võida 4000 eurot!
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, EISi, Omnicom Media, Norstati ja ROI konkurss, kuhu ootame värskeid ideid Eesti turundusvaldkonnale ning ettevõtete kasvule uue hoo andmiseks.
Konkursil saab osaleda tasuta ning ühe individuaalse võistlustööga, artikli maht on kuni 5000 tähemärki (koos tühikutega). Peaauhind on 4000 eurot, teine koht 1500 eurot ja kolmas 750 eurot. Lisaks annavad eriauhindu konkursi kaaskorraldajad.
Tööde esitamise hiliseim tähtaeg on 30.10.2026 (k.a). Võistlustöö ja lisaküsimused palume saata: [email protected].
Kõik lood avaldatakse jooksvalt Best Marketingi veebis, uudiskirjas ja sotsiaalmeedias. Need on kõigile tasuta lugemiseks. Parimad tööd leiavad kajastust ka teistes Äripäeva kanalites.
NB! Loe konkursi tingimusi SIIT.
Kaaskorraldajad:
Enimloetud
4
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
