Ettevõtte juhi sõnul oli rebrändingu otsuse ajendiks vajadus anda tõhusamalt edasi Arco Vara missiooni luua kvaliteetseid ja jätkusuutlikke kodusid.
- Arco Vara juht Kristina Mustonen Foto: Arco Vara
Kinnisvaraarendaja Arco Vara juht Kristina Mustonen selgitas, et brändi uuendamine oli vajalik selleks, et viia arendaja visuaalne ja strateegiline identiteet kooskõlla ettevõtte arengu ja kasvavate ambitsioonidega. „Brändi muutmise eesmärk on tugevdada Arco Vara turupositsiooni ja mainet,“ ütles Mustonen. Ta usub, et värskendunud identiteet soodustab tugevamat klientide lojaalsust, toetab rahvusvahelist laienemist ja tugevdab Arco Vara positsiooni valitud tööandjana oma valdkonnas.
Seotud lood
Värske kaubamärk Newera Events kannab agentuuri jaoks uude ajastusse astumise tähendust, selgitas müügi- ja tegevjuht Margus Joa.
Patendiamet valis septembrikuu kaubamärgiks ühe erilisemat tüüpi märgi, millest ettevõtjad enamasti kuulnud pole.
Eesti üks tuntumaid artiste Karl-Erik Taukar on astunud olulise sammu enda brändi tugevdamiseks ning kaitsnud kaubamärgina oma perekonnanime ja tunnusväljendi "tutske". Nende tähiste alt ei tohi nüüdsest keegi teine pakkuda artistide meelelahutusteenuseid ja rõivadisaini.
Euroopa Liidu loomevaraametid on värskelt kokku leppinud põhimõtetes, kuidas käsitleda moraalitunnet riivavaid kaubamärke. Selliseid väljendeid või kujundeid püütakse aeg-ajalt ka Eestis kaubamärgina kaitsta, ühtne praktika muudab Patendiameti otsused ettevõtjate jaoks ennustatavamaks.
Tänases ärikeskkonnas on jätkusuutlikkusest mõjutatud otsused muutunud ettevõtete jaoks vältimatuks. Nende otsuste baasilt võivad kujuneda kliendi- ning partnersuhted, ostu- ja müügitingimused ning ettevõtte brändi üldine kuvand.