20 aastat hiljem: Arco Vara kaubamärk särab uues kuues

Värske kaubamärk Newera Events kannab agentuuri jaoks uude ajastusse astumise tähendust, selgitas müügi- ja tegevjuht Margus Joa.

Patendiamet valis septembrikuu kaubamärgiks ühe erilisemat tüüpi märgi, millest ettevõtjad enamasti kuulnud pole.

Eesti üks tuntumaid artiste Karl-Erik Taukar on astunud olulise sammu enda brändi tugevdamiseks ning kaitsnud kaubamärgina oma perekonnanime ja tunnusväljendi "tutske". Nende tähiste alt ei tohi nüüdsest keegi teine pakkuda artistide meelelahutusteenuseid ja rõivadisaini.

Euroopa Liidu loomevaraametid on värskelt kokku leppinud põhimõtetes, kuidas käsitleda moraalitunnet riivavaid kaubamärke. Selliseid väljendeid või kujundeid püütakse aeg-ajalt ka Eestis kaubamärgina kaitsta, ühtne praktika muudab Patendiameti otsused ettevõtjate jaoks ennustatavamaks.

Majandus on taas kasvamas, kuid turg, tarbijate ootused ja turunduse mängureeglid on vahepeal muutunud. On aeg tõsta pilk järgmisest kampaaniast kaugemale ja küsida: kuhu meie bränd ja ettevõte tegelikult liiguvad?