Eestis maandunud uus bränd Balcia tahab näidata, et kindlustusvaldkond ei pea olema igav
Eesti turule sisenes äsja uus kindlustusbränd Balcia, mis positsioneerib end challenger elustiilibrändina, mis püüab nooremat sihtrühma. Balcia Eesti juht Denis Nikolajev sõnas, et Eesti digitaliseerituse tase on midagi, mis sobib nende toodetega ja lisas, et lansseerimise digikampaania aitas luua agentuur Mediabrands Digital.
Denis Nikolajev kommenteeris, et Balcia on oma põhiolemuselt challenger bränd - alates sellest, kuidas nad oma tooteid valmistavad, oma partnerite ja klientidega suhtlevad, oma tulevikku planeerivad ja lõpetades sellega, kuidas välja näevad, räägivad ja tegutsevad. Ta märkis, et nende eesmärk on muuta kindlustus inimestele kättesaadavaks ja arusaadavaks. „Hoiame alati meeles, et saame mõju avaldada ainult läbi uute tehnoloogiate kaasamisega ja uute viiside leidmisega, kuidas asju paremaks muuta. Kui vaatasime peale, mille eest meie bränd seisab, järeldasime, et standardne lähenemine ei tööta,“ selgitas ta ja lisas, et kui nad soovivad, et inimesed (eriti Z-generatsioon) neid ära kuulaksid, peavad nad eristuma oma välimuse ja häälega - antud juhul mängivad siin põhirolli brändi positsioneerimine ja identiteet.
Seotud lood
B2B-sisuturundusest räägitakse palju. Soovitakse olla nähtav, positsioneerida end eksperdina ja jagada põhjalikku sisu. Praktikas jõuab aga ärikliendini vaid väike osa loodud sisust. Sageli ei ole põhjus ei kanalivalikus ega eelarves, vaid selles, millest ja kuidas räägitakse. Vaatasin üle 2025. aasta Äripäev.ee ja Äripäeva teemaveebide enim loetud sisuturunduslood ning püüdsin mõtestada, mis neid tegelikult ühendab.
Enimloetud
Viimased uudised
Nominentide seas ka Äripäeva ajakirjanik
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
