Luka kirjutas, et see teema on tal pikalt südamel olnud ja on end tagasi hoidnud, kuid nüüd sattus see juhuslik reklaam ette ja enam ei saanud vaiki olla. „Mul ei ole mitte mingit vimma Estoveri ega ühegi teise brändi vastu, aga kas tõesti on õige kasutada sõda, miljonite inimeste kodude hävingut ning tuhandete inimeste surma enda toote reklaamimiseks ja kasumi teenimiseks?“ väljendas ta imestust ja lisas, et kas tõesti Estover (ja iga teine ettevõte kes nii teeb) paneb käe südamele ja ütleb, et selle juustu (või mis iganes toote/teenuse) kasum ongi ainult 10 senti ja 100 protsenti kasumist läheb Ukraina heaks?