Eesti kirjanik ja semiootik ning Tartu Ülikooli vabade kunstide professor Valdur Mikita, kes on töötanud ka turundajana ning võitis 2019. aastal Eesti Kommunikatsioonijuhtide Liidu aastaauhinna, rääkis oma ettekandes eestlaste ürgolemusest, Muuhulgas arutles Mikita selle üle, kas oleme loomu poolest säästlikud ja loodussõbralikud tarbijad või mitte.