Autor: Silja Oja • 23. august 2016

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Žürii oli tänavu oma valiku tegemisel väga kriitiline, seades kriteeriumiks, kas esitatud töö idee on uudne või on seda juba kuskil nähtud, kas töö saavutaks edu suurtel loovuskonkurssidel nagu Eurobest või EPICA, kas case study on hästi vormistatud, ega kampaania liiga keeruline ei ole (kui žürii ei saa aru, ei saa sihtrühm ammugi), kas see teeb inimeste elu paremaks ja lihtsamaks või on see lihtsalt reklaam, ega see tarbija intelligentsust ei alahinda, ega töö ei ole rassistlik, ei naeruväärista vähemusi, pagulasi jne. Need tööd, mis jõudsid finaali, läbisid väga tiheda sõela ja pälvisid žürii ühise heakskiidu. Žürii hinnagul oli tugevaim kategoria tänavu disain ja üllatuslikult nõrgim oli tele.