35% milleeniumipõlvkonnast ei vaata kunagi telesaateid lineaarselt. Nad kasutavad mitmeid erinevaid ekraane ja neid iseloomustab lojaalsuse puudumine. Traditsioonilise prime time telereklaami hiilgeaeg ja mõju on läbi, nentis Kuldmuna 2016 meediakategooria žürii esimees Alberto Canteli.