Autor: Silja Oja • 16. aprill 2014

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Ühel pika tööpäeva õhtul kiirustasin toidupoest läbi ning loopisin automaatselt asju korvi. Koju jõudnud, nentisin nukralt, et vaatamata kotitäiele kaubale oli kolmest olulisest asjast vähemalt kaks ikkagi ostmata jäänud. Tormaka tegutsemise tulemusena sain küll palju toredat ja maitsvat kraami, kuid põhikomponendid jäid välja ning kokkuvõttes eesmärk täitmata.

Võrdleva paralleeli saab tõmmata tööga. Meediaostude tegemine on samasugune virtuaalse ostukäruga poodlemine, valikute tegemine ja laitmatu kauba väljavalimine. Võimalusi on palju, pakendid on kirjud ja ahvatlevad – ning kallid. Selleks, et teha õigeid, mõistlikke ja eesmärgipäraseid oste, on tarvis strateegiat ehk shopping list’i. Läbimõeldud nimekirjaga ostma minnes on tulemuslik käitumine garanteeritud; tihti saab plaan ületatud lisaks korvi pugenud maiustuste, sooduspakkumises olevate lemmikute või täiesti uute toodete katsetamise näol. Resultaat on igal juhul see, mida planeerisime, mitte valimatust ahmimisest saadud kõhuvalu.