15. august 2013
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Tähendusrikkad brändid Eestis

Mis on ühist Eesti Politseil ja Google’il? Mille poolest on parimad Farmi, Samsung, Kalev, Rakvere ja Maxima? Uuringu Meaningful Brands tulemustest teevad ülevaate Idea Group Eesti juht Eha Talvist ja uuringute juht Mauri Sööt.

Balti riikides on bränd, mis läheb kõige rohkematele inimestele korda, Google. Nii selgus kevadel Eestis, Lätis ja Leedus tehtud Meaningful Brandsi uuringust, mille raames avaldas 14 133 inimest kolmest Balti riigist arvamust selle kohta, mis teeb brändi tähendusrikkaks.

Google’i esikoht ei ole üllatav, aga uuringu tulemustest ilmneb selgelt, et suurepärane toode või teenus on ootuspäraselt brändi edu eelduseks, kuid ainult sellest ei piisa, et olla tänases konkurentsis parim ja inimestele tõeliselt korda minna. Nii on Eestis näiteks Eesti Politsei brändi kiindumus, mis näitab, kuivõrd brändi olemasolu või kadumine inimestele korda läheb, isegi kõrgem kui maailma ühel kõige väärtuslikumal brändil Google’il. Seega on traditsioonilise toote-, teenuse-, hinna-, jaotusvõrgu- ja kommunikatsiooni-mix’i kõrval veel mitmeid olulisi aspekte, mida tarbijad väärtustavad ning mille poolest tähendusrikas bränd lihtsalt heade brändide seast esile tõuseb.

Sisu on kättesaadav ainult tellijale.
Lugemiseks logi sisse või vormista tellimus
EraisikEttevõte
Olen tingimustega nõus
Kaardimaksega
Mobiilimaksega
Juhime tähelepanu, et Sul on õigus keelata oma kontaktandmete kasutamine samasuguste toodete või teenuste otseturustuse tegemiseks võttes Äripäevaga ühendust aadressil [email protected] või telefonil 667 0099.
Bestmarketing.ee toetajad:
Laura ReiterBestmarketing.ee toimetajaTel: +372 5561 9490
Maarit EermeBestmarketing.ee juhtTel: +372 514 4884
Hando SinisaluBest Marketingi konverentside programmijuhtTel: +372 502 8561
Cätlin PuhkanBest Marketingi turunduslahenduste müügijuhtTel: +372 5331 5700