Kui firma müüb sadadele tuhandete tarbijatele õlut või pesupulbrit, siis teeb ta massimeedias tavaliselt palju reklaami. See on klassikaline B2C ehk business-to-consumer turundus. Teine ettevõte pakub raamatupidamisteenust või laoarvestuse tarkvara paarikümnele äriettevõttele ja televiisoris endale reklaami ei tee. See on B2B- ehk business-to-business-turundus.
B2B-sektoris pole tööl väga palju inimesi, kelle ametinimetus on turundusjuht. Samas ei tähenda see seda, et need ettevõtted turundusega ei tegele. Lihtsalt turunduse eest vastutab müügi-, arendus- või tegevjuht.