Edukas sponsorlus on koostöö võrdsete partnerite vahel. Ei ole nii, et rikas firma aitab nõrgukest kultuuriüritust. Sponsorlusturundusest räägivad PÖFFi arendusjuht Neeme Kari ja PÖFFi rahvusvaheliste meediasuhete juht Laurence Boyce, kes esineb 8. novembril Tallinnas meeleahutus- ja kultuuriürituste turunduse seminaril WAZZAP? 2011.