Uuringufirma Millward Brown analüüsis eelmisi majanduslangusi Suurbritannias ja leidis, et kõige rohkem kannatasid need, kes vähendasid oma turunduskulutusi võrreldes konkurentidega (langes kommunikatsiooni turuosa ehk share of voice). Majanduslanguse lõppedes olid sellised brändid kaotanud ka oma käibe turuosa. Siin on erinevus ka kategooriate lõikes: hinnatundlikumatel aladel (esmatarbekaubad, mootorikütus, pudelivesi) kannatas läbimüük turunduskulutuste kärpimise tõttu palju rohkem kui sellistes kategooriates, kus tarbijad on emotsionaalselt rohkem brändiga seotud (luksusautod, parfüümid jms).
Millward Browni uuring näitas ka seda, et online-meedia (sh. igasugused foorumid ja blogid) võimendab reklaamimise lõpetanud brändide allakäiku. Kui lähevad lahti kuuldused, et mõni bränd käib alla, siis annab online-meedia asjale veelgi hoogu juurde. Kui bränd ise makstud kommunikatsiooni kaudu enda kohta positiivsete sõnumite edastamise lõpetab, jäävad valdavaks ainult online-foorumites levivad (negatiivsed) sõnumid.