Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Turundus 2009: võitja saab kõik!
Best Marketingi juht Hando Sinisalu tutvustab värskeid uuringutulemusi, mis sisaldavad päevakohaseid soovitusi turundusrahvale. Artikkel ilmub ka ajakirja Director 2009. aasta jaanuarinumbris. Maailma suurimad reklaamijad Procter & Gamble ja Unilever väitsid tänavu suvel Financial Times'is, et nemad 2009. aasta turunduseelarvet kärpida ei plaani. Nad usuvad, et kuna väiksemad ja nõrgemad tegijad on majanduskriisi tõttu sunnitud seda koomale tõmbama, siis on neil kui tugevatel tulnud paras aeg nõrgemate arvelt turuosa juurde võita. Ilmselt kogenud reklaamijad teavad, mida nad räägivad – pole see neile ju ka esimene majanduslangus üle elada!
Uuringufirma Millward Brown analüüsis eelmisi majanduslangusi Suurbritannias ja leidis, et kõige rohkem kannatasid need, kes vähendasid oma turunduskulutusi võrreldes konkurentidega (langes kommunikatsiooni turuosa ehk share of voice). Majanduslanguse lõppedes olid sellised brändid kaotanud ka oma käibe turuosa. Siin on erinevus ka kategooriate lõikes: hinnatundlikumatel aladel (esmatarbekaubad, mootorikütus, pudelivesi) kannatas läbimüük turunduskulutuste kärpimise tõttu palju rohkem kui sellistes kategooriates, kus tarbijad on emotsionaalselt rohkem brändiga seotud (luksusautod, parfüümid jms).
Seotud lood
Bränditoodete tellimine ei tähenda enam logoga pastaka või muu nänni valimist. Ettevõtted soovivad kingitusi, mis päriselt kasutust leiavad ja peegeldavad nende väärtusi. ROI müügi- ja arendusjuhi sõnul on kasvavaks suunaks tekstiil ning praktilised igapäevatooted, mille puhul mängivad rolli nii kasutusmugavus kui ka jätkusuutlikkus.
Enimloetud
2
5 aasta jooksul on tehtud 3 hanget ligi miljoni euro eest
5
Artur Aukon: „Konflikti ei ole ning lahkumine toimus poolte kokkuleppel.“
Viimased uudised
Artur Aukon: „Konflikti ei ole ning lahkumine toimus poolte kokkuleppel.“
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
5 aasta jooksul on tehtud 3 hanget ligi miljoni euro eest
5 aasta jooksul on tehtud 3 hanget ligi miljoni euro eest
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
