Digiposter ei kuluta reklaamiraha huupi, vaid viib sõnumi sinna, kuhu see on päriselt suunatud

Digipostri portfell katab täna nii linnaruumi kui ka kuulamiskeskkonna. LED-ekraanid üle Eesti tiheda liiklusega tänavatel, ekraanid jaekaubanduses ning erinevad ambient-lahendused kaubanduskeskustes loovad koos tugeva visuaalse kohalolu. Sellele kõigele on lisandunud raadiokanalid Raadio X ja XFM, millest viimane jõudis turule alles jaanuaris nii FM-sagedustel kui ka digikanalites. “Meie fookus on kliendi reaalsel kasul. Milline kanal millisele sõnumile sobivaim on, sõltub konkreetsest eesmärgist,” räägib Digipostri juht Priit Pedanik. “Audio ja visuaal annavad omavahel kokku väga tugeva katvuse, kontaktiarvu ja efektiivsuse.”

Digipostri kasutatavad kanalid ei konkureeri inimese tähelepanu pärast agressiivselt, vaid liiguvad tema tegemistes loomulikus rütmis päeva jooksul kaasa. “Välimeedia ja raadio ei nõua eraldi klikki ega katkesta muid tegemisi, mis teeb neist vähem tõrjutava, ent samas järjepievalt toimiva reklaamivormi,” räägib Digipostri müügijuht Hardi Potter.

Pikad ja väsitavad reklaamplokid on möödanik, need ei too tulemusi. Ka raadiomaastikul on Digiposter teadlikult murdnud sissejuurdunud mustreid. Nii näiteks ei kasuta Raadio X ja XFM pikki reklaamplokke, mis kuulajaid väsitavad. Selle asemel on loodud voogedastusplatvormidest tuttav rütm, kus sisu ja reklaam vahelduvad loomulikult. “Võtsime raadiotes kasutusele streamingplatvormide ja sotsiaalmeedia kasutajakogemuse. Kõlab laul, siis üks reklaam, jälle muusika ja üks reklaam,” kirjeldab Priit Pedanik ja lisab, et selline ülesehitus tähendab, et kuulaja ei asu jaama vahetama ning iga reklaam saab maksimaalse tähelepanu.

Piirkondlik reklaam optimeerib eelarvet ja sõnumi mõju. Lisaks pakub XFM Eestis ainulaadset võimalust teha piirkondlikku reklaami FM-sagedustel. See tähendab, et ettevõtted saavad oma sõnumi suunata täpselt sinna, kus on nende kliendid – olgu selleks Rapla, Tartu või mõni muu regioon. Selline paindlikkus võimaldab optimeerida nii eelarvet kui ka mõju ning annab eelise nii kohalikele ettevõtjatele kui ka suurtele brändidele, kes vajavad kindlat asukoha täpsust näiteks värbamiskampaaniaid tehes. “Kui näiteks mõni Pärnu ettevõte pakub tööd oma piirkonnas oma kandi inimestele ning on soov sõnum just kohalikele edastada, siis saab seda teha,” räägib Pedanik.

Sõnumi edastamisest õigel ajal õiges kohas on sama tähtis sõnumi mõõdetavus. “Panustame süsteemselt sellesse, et kliendid saaksid oma investeeringu tasuvust hinnata reaalse, sõltumatu andmestiku põhjal,” ütleb Hardi Potter ja lisab, et välimeedia puhul kasutab Digiposter rahvusvahelist AllUnite platvormi, mis loendab kontaktid sensorite abil.

“Tegu pole meie enda tehtud uuringuga, vaid sisseostetava teenusega, mis kinnitab andmete neutraalsust,” rõhutab Potter ning lisab, et raadiokuulatavust mõõdetakse Emoriga ning sihtrühmade eelistusi kaardistatakse Norstati uuringutega. “Saadud tulemused kinnitavad selgelt, et kuulajad ootavad vähem reklaamimüra, rohkem uut muusikat ja julgemat valikut – just seda, mida XFM pakub.”

Digiposter pakub võimalust siduda kokku erinevad kanalid üheks tervikuks. “Me ei müü lihtsalt reklaampinda ekraanil või eetriaega, vaid loome lahendusi, mis on kohandatud konkreetse kliendi konkreetsete vajadustega,” räägib Pedanik. “Meie inimesed on valmis koostöös välja mõtlema sobiva copy, tootma Digipostri heli- ja videostuudios kohapeal vajalikud materjalid ning valima õiged asukohad, mis soovitud tulemuse ära tooksid,” lisab Hardi Potter. See kõik tähendab seda, et klient ei pea otsima eraldi loovagentuuri, tootmist ja meediaplaneerimist, vaid kogu protsess on koondunud ühe laua taha.

“Selle kõige tulemuseks on kiirem teostus, parem kontroll ja ühtsem sõnum,” lisab Digipostri juht Priit Pedanik. “Me oleme meedia, mis on mõeldud kogu turule. Olgu tegu väikese või suure ettevõttega, suure või väikese kampaaniaga – pakume täislahendust just konkreetsele kliendile.”