19. jaanuaril stardib uhiuus üle-eestiline raadiojaam XFM

Tegemist ei ole senise jaama ümberkujundamisega, vaid täiesti uue projektiga, kus vanast harjumuspärasest tulevad kaasa üksnes sagedusvõrgud.

“XFM tuleb täiesti uue projektina ning on mõeldud tempoka ja rõõmsameelse raadiojaamana. See on suunatud eelkõige 20–40-aastastele kuulajatele, kes hindavad head muusikat, positiivset energiat ja loomulikku eetrikeelt. Üleriigilise jaama käivitamine pole juhuslik katsetus, vaid loogiline samm ettevõtte viimaste aastate kiire ja läbimõeldud arengu teel,” ütleb Digiposteri tegevjuht Priit Pedanik.

XFM eetris hakkab kõlama moodsam ja tempokam Eesti muusika, millele lisanduvad tuntud rahvusvahelised hitid. “Jaama helikeelt on naljatlemisi kirjeldatud kui Raadio Elmari ja MyHitsi last – see on omanäoline, kodune ja samas värske,” selgitab ta.

Muusikavalikus kohtuvad Eesti artistid nagu Nublu, Tommy Cash, 5miinust, Pluuto, Boipepperoni, Wateva, Ollie ehk kõik need, kelle looming on kõnetanud just nooremat ja keskmise vanusega publikut. Kohalike tegijate kõrval hakkavad kõlama ka rahvusvahelised hitid.

XFM-i peamiseks eetrihääleks saab seni Raadio 2 kuulajatele tuttav Simo Toode. Sihtrühma hulgas väga populaarsed artistid Kermo Murel, boipepperoni ja qslap saavad XFM eetris oma saate, mis on seotud pidudesarjaga Klap. Nädalavahetustel toob klubimuusika eetrisse Sven Arusoo saatega “Xtra“ ning Kesk-Eesti piirkondlik hommikuprogramm jätkub Mati Palmeti juhtimisel, hoides alles regionaalse raadio olulise rolli.

Ehkki XFM on üleriigiline raadiojaam, jääb selle üheks keskseks väärtuseks kohalikkus. Jaam jätkab – vastavalt piirkonnale ja sagedusele – kohalike uudiste edastamist ning pakub reklaamihuvilistele Eestis üsna ainulaadset võimalust osta raadioreklaami vaid kindlasse piirkonda.

Pedaniku sõnul teeb see raadioreklaami kättesaadavaks ka väiksematele ettevõtetele, kelle jaoks üleriigiline kampaania võib olla liiga kulukas.

Lisaks võimaldab see siduda raadiokampaaniaid Digiposteri sise- ja väliekraanidega samas piirkonnas, luues tervikliku ja tugeva kohaliku meediakatte.

XFM-i sünni eel loodi Digiposteris ka oma produktsioonistuudio, mis võimaldab toota kvaliteetseid raadio- ja telereklaame ettevõtte enda sees. See annab jaamale paindlikkuse, kiiruse ja sisulise kontrolli – väärtused, mis on tänases meediaruumis üha olulisemad. Nii näiteks toodab Digiposter alates jaanuarist kõik Bauhofi audioklipid ning ka Selver on usaldanud ettevõttele täies mahus oma tele- ja raadioreklaamide tootmise. Lisaks teenindatakse reklaamide tootmise vallas kümneid väiksemaid kliente üle Eesti.

XFM-i eellooks võib pidada Digiposteri varasemat siseraadiolahendust, mida kasutati mitmes suures kaubanduskeskuses, sealhulgas Viru Keskuses, Luige keskuses ja Bauhof jaeketis. Möödunud sügisel anti senisele siseraadiole uus hingamine ning sündis Raadio X – hübriidne raadiobränd, mis ühendab endas siseraadio ja digiraadio (DAB+) platvormi. “Raadio X jätkab samuti ning pakub intelligentset ja pretensioonitut taustamuusikat, mis saadab kuulajat kogu päeva vältel nii kaubanduskettides kui DAB+ kanalis,” räägib Pedanik.

Käesoleva aasta esimene suurem märk saab Digiposteri poolt maha pandud 19. jaanuaril senistel Tre Raadio sagedustel ja DAB+ levialas kõlama hakkava raadiojaamaga XFM. “Uues jaamas poliitilise sisuga saateid ei ole. XFM pakub väheses mahus uudiseid, sealhulgas piirkondlikke teateid. Kvaliteetse kohaliku ja välismaise muusika kõrval saab oluline osa olema kuulajaid kaasavaid raadiomängud ja kampaaniad,” ütleb Priit Pedanik, kes soovib oma tiimiga pakkuda kuulajatele ja reklaamijatele värsket, paindlikku ja tänapäevast meediakogemust. “Me oleme seal, kus on inimesed.”

Digiposter kasvatas 2025. aastal ettevõtte käivet ligikaudu 30 protsenti. Hoogne on olnud kasv ka väliekraanide arvus: aasta alguse 15 ekraanilt jõuti aasta lõpuks 31-ni. “See kõik pole olnud juhuslik, vaid kindlate strateegiliste otsuste tulemus. Omandasime lõppenud aastal City Adsi, mille ekraanid asuvad Tallinnas ja Sauel. Detsembris ostsime ekraane ühelt suuremalt konkurendilt, kes otsustas oma portfelli korrigeerida. Samal ajal jõudsid uued digiekraanid Postimajja ja Pirita kaubanduskeskusesse,” räägib Digiposteri juht viimastest sammudest.

Reklaamiklientide ja partnerite jaoks tähendab kahe uue raadiojaama lisandumine Digiposteri märkimisväärset audiotooriumi laienemist. Kõigi meediatoodete müük toimub läbi Digiposter OÜ, seega on nii meediaagentuuride kui otseklientide vaates koostööpartneriks üks usaldusväärne ettevõte. Digiposter OÜ omanikuks on Priit Pedaniku holding-ettevõte NUVOLA Media OÜ.