CASE STUDY | ALDI õppetund turundajatele: odav on lahe!

See Apple’i case study näitab, kuidas üks vale metafoor võib pöörata brändi ajaloo tema enda vastu.

2004. aastal oli Dove lihtsalt üks seep riiulil. Mitte halb, aga mitte ka eriline. Siis avastas bränd midagi, mis muutis kõike: vaid 2% naistest maailmas pidas end ilusaks.

Turunduses räägitakse palju visuaalist ning heli jääb aga sageli tagaplaanile. Kolm Cannes Lionsil auhinnatud kampaaniat näitavad, mis juhtub siis, kui heli ei ole enam taust, vaid kampaania keskne idee.

KitKat, Tony’s Chocolonely ja Toblerone kampaaniad tõestavad, et loovus on strateegiline tööriist, mis võib tuua mh miljonite dollarite väärtuses meediakajastust. Loe, mida ja kuidas nad selleks tegid.

Saates „Password“ küsib saatejuht Hando Sinisalu, kes tänapäeval üldse enam telekat vaatab, kui noored on TikTokis ja pikkade saadete jaoks justkui aega pole. Duo Media Networksi tegevjuht Jüri Pihel ja tele- ning raadiokanalite reklaamimüügijuht Kert Kangert vaidlevad sellele vastu: eestlased veedavad suure ekraani ees endiselt üle kolme tunni päevas ning tele vaatamise aeg pole Piheli sõnul sugugi kadumas.