Kui Kevin Systrom ja Mike Krieger otsustasid keskenduda oma uues rakenduses fotode jagamisele, tabasid nad täpipealt inimeste soovi jagada kogemusi vahetult teistega. Nad pakkusid lihtsat viisi jagada koheselt mobiiliga tehtud pilte. See võimaldas tol ajal luua teistsugust sisu, mis ulatus ülihuvitavast labaseni.