Best Marketing • 25 jaanuar 2019
Jaga lugu:

Facebook testib teismelistele suunatud videomeemide teenust

Facebook testib praegu teismeliste hulgas oma uusimat videomeemide feedi ehk söödet nimega LOL, teatas TechCrunch. Seni ei ole Facebook veel otsustanud, kas LOL, kuhu kasutajad saavad üles laadida naljakaid videosid, GIF-tüüpi videoklippe ja meeme hakkab olema Facebooki funktsioon või eraldiseisev rakendus.

LOL töötab algoritmi põhimõttel, mis teeb oma valiku lähtudes kasutaja individuaalsetest huvidest, kuvades klippe karusellina ja liigitades neid valdkondadesse, nt "Päevalehed" või "Sulle". Kasutajad saavad videoid, klippe ja meeme sirvida eri teemade kaupa, näiteks "Juhuslik", "Meemid", "Mängud", "Kuulsused", "Kool" ja "Stand-Up". Sisu saab vaadata kas teemade kaupa või automaatrežiimis.

Loomulikult saavad kasutajad anda klippidele oma hinnanguid, milleks on „naljakas", "normaalne" või "ei ole naljakas". LOL võimaldab sisu jagada, laadida klippe üles failina või URLi kujul.

Nagu öeldud, testib Facebook hetkel LOLi keskkooliõpilaste fookusgrupis, et selgitada välja teenuse tugevad ja nõrgad küljed, kirjutas TechCrunch.

LOL on Facebooki järjekordne katse kõnetada teismelisi, kes eelistavad vaadata populaarseid fotosid ja videoklippe pigem sellistel platvormidel, nagu Instagram, Snapchat, YouTube kui Facebook. Varem on Facebook toonud turule teismelistele suunatud teenuseid Watch, Lasso ja IGTV, kuid veel ei ole need teismeliste hulgas populaarseks saanud.

Facebooki mure on mõistetav, sest teismeliste uuringu põhjal kasutab Facebooki Ameerika Ühendriikides ainult 28% teismelistest (kaks aastat tagasi oli vastav näitaja üle 40%) ja ainult 5% teismelistest peab Facebooki oma sotsiaalmeedia lemmikplatvormiks.

Seega on Facebook lisamas oma valikusse veel ühte News Feed-sarnast toodet ehkki üha rohkem teismelisi lahkub Facebookist ja valib oma platvormiks Instagrami ja Snapchati, millel on populaarne Stories funktsioon. TechCrunch märgib, et reklaamikanalina Stories ei võistle veel News Feediga, kuid ilmselgelt on Facebook mures oma suutmatuse pärast köita nooremaid sihtgruppe ja neile reklaami suunata.

Samas peab Facebook oma uute äppide ja teenuste loomise hoolikalt läbi mõtlema, sest teismeliste näol on tegemist äärmiselt keerulise sihtgrupiga. TechCrunchi väitel on LOLi testimine fookusgrupis sotsiaalmeediahiiglase pingutatud katse kõnetada teismelisi, kelle võimuses on saata LOL ajaloo prügikasti koos teiste sarnaste teismelistele suunatud toodetega. Teismelised on tuntud oma pidevalt muutuvate eelistuste poolest, mis tähendab, et hetke kuumad trendid võivad alati osutuda lühiajaliseks.

Lisaks LOLi väljatöötamisele püüab Facebook saavutada teismeliste hulgas edu ka Stories-keskkonnas, kus alates septembrist saavad reklaamijad üle kogu maailma reklaamida oma tooteid ja teenuseid. Tegemist on reklaamijatele väga huvitava võimalusega, sest Ipsose uuringu põhjal ütles 62% vastajatest, et neil tekkis kaubamärgi vastu huvi peale seda, kui nad nägid seda Stories-keskkonnas.

Jaga lugu:
BEST MARKETINGI UUDISKIRJAGA LIITUMINE

Telli olulisemad Best Marketingi uudised igal nädalal enda postkasti.

Bestmarketing.ee toetajad:

Enimloetud
Maarit Eerme
Maarit EermeBestmarketing.ee juhtTel: +372 51 44 884Maarit.eerme@aripaev.ee
Hando Sinisalu
Hando SinisaluBest Marketingi konverentside programmijuhtTel: +372 502 8561hando@best-marketing.com
Cätlin Puhkan
Cätlin PuhkanBest Marketingi veebireklaami müügiijuhtTel: +372 5331 5700catlin.puhkan@aripaev.ee
Helen Külaots
Helen KülaotsBest Marketingi kaasautorTel: +372 523 1550helen@best-marketing.com