Kaupluste vaateaknad on üks osa linnapildist ja tark kaupmees paneb need enda heaks tööle. Kui mitte regulaarselt, siis jõuluajal ehib ta need kindlasti.
Paljude suurlinnade jaoks on kauplustele jõulurüü andmine vaata et aasta suursündmus, mille imetlemiseks sõidetakse kaugemaltki kohale.