Stefan kindlustas oma brändi kaubamärgiga. „Soovin probleeme ennetada“

Novembrist on tuntud rännubränd Uhhuduur ametlikult kaitstud kaubamärk, mille taga seisavad kõik kuus rattaseiklejat. Kas turule tullakse Uhhuduuri pitsa, vorsti, õlle või muu tootega, otsustatakse meeste sõnul kõige varem järgmisel ühisel reisil tuleval suvel.

Euroopa Üldkohus lõpetas pika vaidluse Islandi riigi ja Briti jaeketi Iceland Foods vahel, kinnitades, et riiginimele ICELAND ei saa üks ettevõtte kaubamärgikaitset võtta. Otsus on oodatud kogu Euroopas, sest tagab ettevõtjatele õiguse oma toodete ja teenuste geograafilist päritolu näidata.

Eesti tippkettagolfar Kristin Lätt astus olulise sammu on isikubrändi tugevdamiseks, registreerides oma nime Euroopa Liidu kaubamärgina.

Võib tulla üllatusena, et vappi ja muidki omavalitsuse sümboleid on võimalik kaubamärgiga kaitsta. Tegelikult kehtib avaliku sektori asutustele sama põhimõte mis ettevõttele – kui sümbol, logo vm on oluline osa asutuse identiteedist, on mõistlik see kaubamärgina registreerida.

B2B-sisuturundusest räägitakse palju. Soovitakse olla nähtav, positsioneerida end eksperdina ja jagada põhjalikku sisu. Praktikas jõuab aga ärikliendini vaid väike osa loodud sisust. Sageli ei ole põhjus ei kanalivalikus ega eelarves, vaid selles, millest ja kuidas räägitakse. Vaatasin üle 2025. aasta Äripäev.ee ja Äripäeva teemaveebide enim loetud sisuturunduslood ning püüdsin mõtestada, mis neid tegelikult ühendab.