Kas brändi saab armastada?

Põhjalik uuring hõlmab kolmsada küsimust, kuussada brändi ja tuhat vastajat igast Balti riigist. „Eetris on turundusuudised“ saate külalised on Norstat Eesti äriarendusjuht Katariina Tamm ning Optimisti asutaja ja juht Magnus Lužkov.

Uuringu tegelik väärtus ei peitu meedias kajastust leidvates „armastatuimate brändide“ edetabelites, vaid selles, kuidas inimesed mõtlevad ja otsuseid teevad. Lužkov kirjeldab, kuidas tehisintellekti abil andmeid sünteesides avanevad brändidele täiesti uued võimalused positsioneerimistööks – töö, mida varem tehti paljuski kõhutunde pealt. Tamm avab uuringu köögipoolt: kuidas panna inimesed vastama tunniajasele küsimustikule, kuidas tagada andmete kvaliteet ja miks veebiuuring võib olla ausam kui näost näkku küsitlus.

Juttu tuleb ka sellest, miks Eestis enam suuri kodumaiseid laiatarbebrände ei sünni, kas vastutustundlikkus on brändidele päriselt oluline või pelgalt silmakirjalikkus, ning millised üllatavad tarbijate vajadused ootavad täitmist. Lužkov toob näiteks noorte suur turvatunde vajadus ja ootamatu nostalgialembus. Lõpetuseks tunnistavad saatekülalised üles ka omaenda värsked brändisümpaatiad.

Kui palju erinevad Eesti, Läti ja Leedu tarbijate brändieelistused ja tarbijakäitumine? Sellele küsimusele saab põhjaliku vastuse septembris Riias toimuval Baltic Brand Forumil.

Saadet juhib Hando Sinisalu.