Peter Kentie: Eesti investeerib oma brändi, kuid mitte turundusse – ja seda peaks muutma
Hollandlasest turundaja Peter Kentie on mees, kelle kolm tähte muutsid seda, kuidas Eesti end maailmale tutvustab. Kümme aastat pärast EST-kontseptsiooni sündi räägib ta sellest, miks bränd ilma turunduseta kasutu on, miks on Eesti nagu sportlane, kes ei osta endale jalatseid, ja miks on loo proaktiivne jutustamine tehisintellekti ajastul eksistentsiaalseks küsimuseks muutunud.
Loe AI kokkuvõtet
Peter Kentie on hariduselt graafiline disainer, kuid ametilt kogenud turundaja. Talle on omistatud Eesti aukonsuli tiitel Hollandis, samuti on ta Hollandi linna Eindhoveni aukodanik.
Seotud lood
Pea kümme aastat tagasi lansseeritud Eesti brändisüsteem on saanud värskema sisu ja ilme. Alles jäid Eesti riigibrändi põhielemendid - rahnud, Aino kirjafont ja sinine värv, kuid nende kasutus muutus paindlikumaks, dünaamilisemaks ja digikeskkondadele sobivamaks.
Pikaajalise brändi puhul tuleb säilitada selle äratuntavus ning emotsionaalne väärtus, samas tagada ka konkurentsivõime läbi hinna ja kvaliteedi suhtelise tajumise, sõnab A. Le Coqi turundusdirektor Katrin Vernik.
Tulemusturundust peetakse sageli kõige paremini mõõdetavaks turundusvaldkonnaks, kuid tegelikkuses on pilt muutunud märksa keerulisemaks. Andmekaitse piirangud, platvormide algoritmid ja pikad ostuteekonnad on muutnud küsimuse „mis müügi tõi?“ oluliselt raskemaks kui veel mõni aasta tagasi.
2025. aasta aprillis müüs Jaguar Euroopas 49 autot. Aasta varem 1961. Selle numbri taga on üks ambitsioonikaim ja veidraim rebrändingulugu, mida automaailm on näinud.
Enimloetud
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
