Kuidas loovuse ja disaini tasuvust mõõta?

McCann Riga loovjuht Sintija Popena esines Password 2026 konverentsil ning rääkis sellest, kuidas loovidee ja meediaplaan tulemuslikult integreerida? Milliste meetoditega loovidee potentsiaali ja tasuvust hinnata? Kuidas saavutada tulemusi väikese meediaeelarvega?