Kümmekond aastat püüti meedias rakendada mudelit, kus sisu oli tasuta ja tulu tuli reklaamist.
Kuid häda oli selles, et keskenduti mitte niivõrd ajakirjandusele, kuivõrd paljudele klikkidele. Reklaamiraha hakkas aga üha enam minema Google’i ja Facebooki kaukasse.