Alustame ajaloost: aastal 1997 oli Apple tõsiselt mudas. Firma oli saanud 800 miljoit dollarit kahjumit ja investorid olid tõsiselt mures. Firma turuväärtus oli vaid 2 miljardi dollarit. Kui konkurent Michael Dellilt küsiti, kuidas Apple korda teha, siis ta vastas et “mina paneks firma kinni ja annaks aktsionäridele raha tagasi”.