Broadcasting vs narrowcasting: optimaalse lahenduse leidmine

Turundussõnumi laialipaiskamine (broadcasting) ja täppissuunamine (narrowcasting) on olnud omavahel sõjajalal juba mõnda aega. Nagu BBDO Düsseldorfi planeeringujuht Gordon Euchler turunduskonverentsil Password ettekandes märkis, süüdistatakse esimest selles, et ta on reklaamimaailma dinosaurus, mis peagi välja sureb, samal ajal kui viimast pilgatakse selle liiga kitsa lähenemise eest.