Reisikirjad Helsingist 23: Helsingi Pride’ist on saanud turundajaid köitev bränd
Helsinki Pride Week kulmineerus eelmisel nädalavahehtusel toimunud rongkäiguga, milles osales 100 000 inimest!
Pride on Helsingis saanud suureks brändiks, mille väärtustefookusega tahavad joonduda juba paljud tuntud ettevõtted ja kaubamärgid. See on võib-olla sellepärast, et Pride’i bränd omab Soomes tugevat ja kommunikeeritud seost sõnadega yhdenvertaisuus ja tasaarvoisuus (võrdõiguslikkus/võrdsus), mitte ei liigu pelgalt seksuaalsete eelistuste telgedel.
Ja nii on Helsinki Pride Week’ist kasvanud terve nädala kestev sündmus. Helsinki Pride’i korraldava organisatsiooni HeSeta ry juhi Senni Moilaneni sõnul toimus nädala jooksul 115 üritust - kunstinäitustest loenguteni ja kontsertideni. Helsinki Pride’i koostööpartnereid on sel aastal mitu. Ametlikud koostööpartnerid on Prisma, Karhu-õlu, Wella, Helsingin Sanomat ja Radio Helsinki. Lisaks ürituste partnerid Stockmanni kaubamaja, poekett Clas Ohlson, Clarion Hotel, Tokmanni poekett, toidukuller Foodora, Taksi Helsinki, DTM-ööklubi, Accenture, elektroonikapoodide kett Gigantti, Futurice ja Burger King. Sponsormahud ulatusid kokku 300 000 euroni.
Kuidas Pride on oluliseks kasvanud? Ühena kasvukohtadest näeb Moilanen 2013. aastal toimunud rahvaalgatuslikku kampaaniat Tahdon2013 (Tahan2013), mis kaasas ülisuure toetajaskonna. Kampaania eesmärk oli teadvustada samasooliste abielu seadustamise vajalikkust. Detsembris 2014 võttiski Soome parlament vastu abieluseaduse muudatuse, mis lubas samasooliste paaride ametliku abielu.
Kui vaadata meediat ja eriti sotsiaalmeediavoogu, kust Pride’i teema ja sümboolika sel aastal läbi käis, siis see oli massiivne.
Näiteks elektroonikapoeketi Gigantti suur reklaambänner Forumi kaubakeskusel Helsingi kesklinnas.
Või siis Helsingin Sanomate ajaleht paberkujul, mis sai spetsiaalsed Pride kaaned.
Ja ka Helsinki linnavalitsuse lipumastid ning ülikoolide, muuseumide ja kunstigaleriide sotsiaalmeedialehed, mille profiilipildid said Pride’i värvidesse ja ka sisu tuli palju, mis spetsiaalselt Pride’i teemasse. Mitmed ettevõtted kuulutasid ka avalikult, et nende töötajad osalevad Pride’i rongkäigus.
Prisma kaubandusketis tuli müügile Pride’i teemaline rõivakollektsioon USA moedisainerilt Stacy Igel, kes on disaininud Prisma rõivabrändi Boy Meets Girl kollektsioone.
Tundub, et mitmed brändid on otsustanud julgelt võtta seisukoha ja seda näidata, muutes nii Pride'i võrdusõiguslikkuse eest seismise väärtused oma brändiväärtuste osaks. Isegi kui see kogu klientuurile ei pruugi meeldida.
Kuidas on lood Eesti brändide seisukohtadega?
Autor: Georgi Viies
Reisikirja autor Georgi Viies lahkus mullu suvel Eestist ja kolis kolmeks aastaks perega Helsingisse elama. Georgi on töötanud Eestis nii Mainori, Solaris Keskuse, TV3 kui G4S-i turundusjuhina. Samuti tegeleb Georgi lasteraamatute kirjutamisega.
