McDonald’s maksab oma uuele reklaamiagentuurile tulemuste järgi

Trendikas data-põhine opereerimine on jõudnud kiirtoidumagnaadi tagatubadesse, kust tuli ka otsus, mille järgi makstakse agentuurile tekkivate kulude eest, kuid kasumi teenimiseks peab agentuur reaalselt McDonald’si äritulemusi parandama. Kuulujuttude järgi oli see ka põhjus, miks maailma suurim reklaamiagentuur WPP oma kandidatuuri tagasi võttis. situatsioon agentuuridele motiveeriv, samas on tihtilugu keeruline leida kampaania ja äritulemuste vahel otsest korrelatsiooni, sest mõnikord võivad tulemused avalduda alles mõne aasta pärast. See võib viia olukorrani, kus agentuurid keskenduvad pigem lühiajalistele kampaaniatele ning nö suur pilt ja bränding jäävad tahaplaanile.