Kas telekanalite mõõtmise “uus reaalsus”?

Üha killustuvamas telereklaamisektoris on meediaagentuuri ülesandeks anda kliendile erapooletu professionaalne hinnang meediakanalite hinnastamis- ja ostumudelitele ning tagada kindlustunne valitud kanalisse investeerimiseks. Idea Havas Media juhatuse liige Kert Kangert arutleb selle üle, kas telekanalite mõõtmise muutuste puhul on tegemist uue turustandardiga või hoopis turuliidri poolt pealesurutud uue reaalsusega.

Eestis on viimase aasta jooksul toimunud telereklaamisektoris mitmeid muudatusi. Suuremad telekanalid on teatanud keskmiselt 5–10% otsesest CPP (cost per point) hinnatõusust 2015. aastal ning järelvaatamise reitingute lisamisest. TNS Emor suurendas septembris oma telepaneelide valimi suurust 275-lt 400-le ja viis selle vastavusse rahvaloenduse tulemustega. Lisaks hakati esimesena Balti riikides mõõtma järelvaatamist ehk teleri kaudu saadete hilisemat vaatamist kuni 7 päeva jooksul.