15. mai 2014
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.
McCann Academy’l harutati lahti tarbijate ostukäitumiste sasipuntraid
Inspired Universal McCann esitles oma kevadseminaril Shopline uuringut, mille eesmärk oli kaardistada internetikasutajate ostuharjumusi. Selgus, et viimase kolme kuu jooksul on 64% küsitletuist teinud mõne ostu veebis. Enim ostetud tootekategooriad on kindlustus, meelelahutusürituste piletid, riided, lennupiletid, laevapiletid ja kosmeetika.
Seminari keskmes olid kaks ettekannet, mis aitasid lahti mõtestada tarbijate ostukäitumist. Kolmas ettekanne illustreeris mitmete näidete abil, kuidas on võimalik digitaalmeedias alguse saanud kampaaniad integreerida teistesse meedialiikidesse.
IUM Taani uuringute- ja analüütika juhi Per Dahlberg’i abil avanes Eesti turundajatel võimalus saada ülevaade Shopper Science uuringust, mille metoodika on välja arendatud Harvard Business School’is. Kuivõrd traditsiooniline ostukäitumine on ajas tugevalt muutunud, läbib ka ostleja enne oma lõpliku ostuotsuse tegemist palju erinevaid etappe ning ostlejat puudutav mõjusfäär on laienenud kaupleja välistesse keskkondadessse. Uuring analüüsib enam kui 30 erineva allika mõju ostuotsusele, sealjuures on kaardistatud nii traditsioonilised meediakanalid kui ka sotsiaalmeedia ning poesisesed tegevused.
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!