28 juuni 2011
Jaga lugu:
Uudised
Ainult tellijale

Taevas Ogilvy loovjuht Lauri Tikerpe: ''Cannes Lionsi kasutegur on nälja tekitamine''

Cannes Lionsi festivali põhiline kasutegur on minu silmis nö nälja või siis isu tekitamine. Nälg luua midagi sellist, mida pole varem tehtud. Midagi sellist, mis paneb inimesi mõtlema, naeratama, irvitama, nutma, vihastama... mida iganes, peaasi, et ei jätaks ükskõikseks. Midagi sellist, mis suudab muuta inimeste hoiakuid ja tõekspidamisi ning eelarvamusi. Paremuse poole. Isu teha tööd, mille üle võiks uhkust tunda. Nii töö tegija kui ka tellija.

Loomulikult on kaugele näha, et üsna pirakas osa esitatud töödest on ghost, aga lõbus loomepuhang võib ka väikese pettuse üles kaaluda. Kui me usume, et see on ülla eesmärgi nimel teha tulevikus päriselt selliseid töid. Nii võib reklaamiorgiat käsitleda ka väikestviisi kunstifestivalina. Seminare ja workshoppe oli taas nii ja naasuguseid. Oli häbitut ja ebaintelligentset ekshibitsionismi nagu igal aastal, aga tänavu vahest isegi vähem. Palju käidi ühe ja sama palava pudru ümber, ainult erinevaid trajektoore mööda. Kreatiivsuse ja inspiratsiooni lätted, crowdsourcing, sots-tehnorevolutsioon jne. Aga vahest tuleb ka vanad tõed üle korrata, sest need kipuvad ära ununema. Nagu näiteks sõltumatute agentuuride tagasihoidlikult siiral ja meeleolukal esitlusel Elephant Cairo looja poolt tehtud lihtne meenutus: “Reklaam pole raketiteadus”.

Sisu on kättesaadav ainult tellijale. Vaatamiseks logi sisse või osta ligipääs allolevalt lingilt.

VORMISTA TELLIMUS KOHE JA SAAD:
  • Ligipääsu kõigile lukus lugudele
  • Ligipääsu ajakirja Kaja PDFidele
  • Jaga lugu:
    BEST MARKETINGI UUDISKIRJAGA LIITUMINE

    Telli olulisemad Best Marketingi uudised igal nädalal enda postkasti.

    Bestmarketing.ee toetajad:

    Enimloetud
    Maarit Eerme
    Maarit EermeBestmarketing.ee juhtTel: +372 51 44 884Maarit.eerme@aripaev.ee
    Hando Sinisalu
    Hando SinisaluBest Marketingi konverentside programmijuhtTel: +372 502 8561hando@best-marketing.com
    Cätlin Puhkan
    Cätlin PuhkanBest Marketingi veebireklaami müügiijuhtTel: +372 5331 5700catlin.puhkan@aripaev.ee
    Helen Külaots
    Helen KülaotsBest Marketingi kaasautorTel: +372 523 1550helen@best-marketing.com