Aasta Meediategu 2017 konkursi tähtaeg on 2. märts

Kutsume üles konkursile esitama mitte üksikuid kampaaniad, vaid pikaajalist (kogu 2017. aasta kestnud) turundustegevust meedias!

• Konkursile tööde esitamise tähtaeg on 2. märts 2018
• Teise vooru edasipääsejate teatavakstegemine: 7. märts 2018
• Žürii koosolek ja teise vooru hindamine: 14. märts 2018
• Žürii koosseis: 

1. Janeck Uibo (Edasi)
2. Markko Sojonen (Ajakirjade Kirjastus)
3. Annely Luikmel (Eesti Loto)
4. Margo Veskimägi (Kantar Emor)
5. Katri Kerem (EBS)

• Konkursi osalustasu: 499 € + km
• Osalemine Passwordil: Meediategu 2017 konkursil osalenud agentuuri esindajale tasuta
• Auhindamine: 28. märtsil 2018 turunduskonverentsi Password galal
• Osalustasu eest konkursile esitatavate tööde arv: 4. Iga lisanduva töö hind on 100 € + km
• NB! Sama töö eest, mis on esitatud mitmesse kategooriasse korraga, arvestatakse osalustasu esitatud kategooriate arvu järgi!

1. Reeglid

• Konkurss on avatud kõigile kommunikatsioonivaldkonnas tegutsevatele agentuuridele, kuid eelkõige meediaagentuuridele.
• Kõik esitatud meediategevused peavad olema meedias avalikud olnud kas osaliselt või täielikult perioodil 1.1.2017 – 31.12.2017
• Korraldajatel ja žüriil on õigus kategooriad ühendada juhul kui mõnes konkursi kategoorias on esitatud vähem kui kolm tööd.
• Kõik tööd (v.a. pro bono tööd) peavad olema tasutud tööd, s.t. klient on maksnud kampaania eest agentuurile ja meediale. Spetsiaalselt konkursi otstarbeks agentuuri initsiatiivil ja kuludega läbi viidud näidiskampaaniad (ghost ads) konkursile ei sobi. Vajadusel võib žürii küsida tõendeid kampaania toimumise kohta (näit. meediaplaan, screenshot, press clipping vms).
• Tööde hindamine toimub kahes hindamisvoorus. Esimeses voorus hindavad žüriiliikmed esitatud töid iseseisvalt, n.ö kodutööna. Edasi teise vooru pääseb igast kategooriast kolm enim hääli saanud tööd. Teises voorus toimub hindamine žürii koosolekul koos aruteluga. Edasipääsenud tööd saavad võimaluse esitleda oma tööd kolme minuti jooksul vabalt valitud formaadis (video, slideshow, live etendus, vms).
• Ühe ja sama töö saab konkursile esitada ainult üks kord ühe agentuuri poolt. Kui ühe tööga oli seotud mitu agentuuri, siis esitavad need agentuurid selle töö ühiselt.
• Üks agentuur võib esitada (see on soovitav isegi!) ühe sama töö ka mitmesse kategooriasse korraga.
• Žüriis osalevad sõltumatud, meediaagentuurides mitte töötavad žüriilikmed.
• Tööd, mis on seadusega vastuolus ja näiteks Tarbijakaitseameti vm sarnase organisatsiooni poolt keelatud, konkursile ei sobi.

Iga osalev agentuur on kutsutud esitama vähemalt kolm tööd!

NB! Kutsume üles konkursile esitama mitte üksikuid kampaaniad, vaid pikaajalist (kogu 2017. aasta kestnud) turundustegevust meedias.

2. Kategooriad

• Efektiivne meediakasutus (ROI)
• Innovaatiline meediakasutus
• Brand activation (lansseering, branding/rebranding)
• Uuringupõhine/ consumer insight-il tuginev meediakasutus
• Igas kategoorias antakse välja üks kuldauhind. Konkursi parimale tööle antakse Grand prix ehk Aasta Meediategu 2017 auhind.

3. Hindamiskriteeriumid

Žürii hindab iga tööd allpool toodud kriteeriumide alusel punktidega 1st (madalaim) 10ni (kõrgeim). Punkte antakse absoluutses mõõtkavas, mitte võrrelduna konkursi üldise tasemega. Konkursi parim töö ei pea saama 10p 10-st. Igas kriteeriumis antud punktid korrutatakse läbi kriteeriumi kaaluga ja tulemuseks saadakse kogupunktid. Kogusumma jagatakse seejärel läbi hääletanud žüriiliikmete arvuga.

3.1. Kriteeriumid brand activation kategoorias (Lansseeringu-, Brändingu/rebrändingu- ja sotsiaalkategoorias) on järgmised:

30% meediastrateegia: põhjendus strateegia valikule, consumer insight, sihtrühma uuringud, idee
20% teostus: meediaplaan, kuidas ellu viidi
20% sihtrühm: sihtrühma analüüs, tõestus, et sihtrühmale saadi pihta
30% tulemuslikkus: ROI, kliendi eesmärkide täitmine

3.2. Kriteeriumid efektiivse meediakasutuse (ROI) kategoorias:

15% meediastrateegia: põhjendus strateegia valikule, consumer insight, sihtrühma uuringud, idee
15% teostus: meediaplaan, kuidas ellu viidi
15% sihtrühm: sihtrühma analüüs, tõestus, et sihtrühmale saadi pihta
55% tulemuslikkus: müügieesmärkide täitmine

3.3. Kriteeriumid innovaatilise kampaania kategoorias on järgmised:

70% innovaatilisus: uudsete meedialahenduste kasutamine, uuenduslikkus
30% tulemuslikkus: ROI, kliendi eesmärkide täitmine

3.4. Kriteeriumid uuringupõhise / consumer insight-ile tugineva meediakasutuse kategoorias on järgmised:

30% meediastrateegia: põhjendus strateegia valikule, consumer insight, sihtrühma uuringud, idee
20% teostus: meediaplaan, kuidas ellu viidi
30% sihtrühm: sihtrühma analüüs, tõestus, et sihtrühmale saadi pihta
20% tulemuslikkus: müügieesmärkide täitmine

Valem on seega järgmine:

((meediastrateegia kaal 30 * punktide arv meediastrateegia kriteeriumis) + (teostuse kaal 20 * punktide arv selles kriteeriumis) + ……)) / hääletanute arv = koguhinne tööle

Žüriiliige ei saa hääletada endaga seotud töö poolt.

TÖÖDE ESITAMISE TINGIMUSED

Esimesse vooru esitavad kõik 1 lk kahepoolse A4 PDF väljatrüki (briifi), millel on 12p Times New Roman fondis kirjas töö kirjeldus ja loovlahenduse üks visuaal.

Briifis tuleb vastata järgmistele küsimustele:

- Töö nimi
- Ajastus 
- Klient
- Agentuurid
- meediastrateegia: taustainfo, põhjendus strateegia valikule, consumer insight, idee
- teostus: meediaplaani lühiülevaade, kuidas ellu viidi
- sihtrühm: sihtrühma analüüs, tõestus, et sihtrühmale saadi pihta
- tulemuslikkus: ROI, kliendi eesmärkide täitmine
- loovlahenduse näidis

Samuti tuleb kampaaniale lisada lühike (piisab paarist lausest) kliendipoolne hinnang kampaaniale. Teise vooru pääseb igast kategooriast edasi 3 parimat (kokku 18 tööd). Finalistid esitlevad oma töid žüriile 3 min live- või videopresentatsiooni kujul. Presentatsiooni formaat on vaba.

Tööd palume saata: hando@best-marketing.com 

4. Osalemistasu

Konkursil osalemise tasu on 499 € + km.

Selle tasu eest saab agentuur esitada kuni neli tööd ja saata 1 oma esindaja tasuta Passwordi konverentsile osalema. Kui agentuur esitab rohkem kui 4 tööd, on iga lisatöö esitamise hind 100 € + km.

Konkurssi korraldab Best Marketing (Äripäev AS).

LISAINFO
Hando Sinisalu
hando@best-marketing.com 
+372 50 28561