Autor: Helen Külaots • 17. aprill 2017

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Professor Ndlovu töötab põhikohaga Nottinghami Ülikoolis, kus ta peab loenguid turunduse, jätkusuutlikkuse ja strateegia teemadel, kuid lisaks teoreetilistele teadmistele on Tabani ka edukas praktik – nimelt on ta töötanud mitmete rahvusvaheliste korporatsioonide heaks ning omab ka konsultatsiooniettevõtet, mis aitab jätkusuutlikku strateegiat luua.  .. Maailm muutub väga kiiresti ning terror on saanud igapäevaseks teemaks. Alles oli Rootsis rünnak – see on Eestile väga lähedal ja peaks iga siinse ettevõtte häirekella helisema panema. Et rahvusvaheliselt äri ajada, peab ettevõte vastutama ka selle eest, et tema töötajatel on turvaline reisida. Lisaks on suurenenud ja pikenenud turvakontrollid piiridel, mistõttu võib saadetise tarneaeg pikeneda ja see tõstab omakorda kulusid.. Näen muutust fragmenteeritud lähenemise suunas, mille heaks näiteks on nii Brexit, Trumpi America First suund, äärmuslikud grupid, kes nõuavad suletud majandusi, Šoti plaan iseseisvuda jne. Kuidas näeb globaalne turundus välja siis, kui sellised muudatused ellu viiakse? Ehkki need probleemid tunduvad kauged, oleks vaja nendega oma strateegiates juba praegu arvestada.” ehk päritoluriigi efekt. See on täiesti tavapärane, et toote vastuvõtmine nii füüsiliselt kui ka vaimselt sõltub selle päritoluriigist. Hiina toodab näiteks väga erineva kvaliteediga tooteid, kuid üldine Hiina toote maine on maailmas veel pigem halb. Niisiis teevad nad selliseid trikke, et transpordivad toote näiteks Itaaliasse, teevad talle imepisikese kosmeetilise lisatäienduse ja kommunikeerivad välja, et tegemist on Itaalias valmistatud tootega. Nii pole küll eetiline, aga see on juba eraldi teema.!. Võrdle oma tavalisi sõnumeid call to action-sõnumitega ja vaata, kumb paneb kliendi ostma. Või kui tegid Facebookis sooduskampaania, võrdle sealt tulnud kliente näiteks telereklaamiga ja analüüsi, kumb on ikkagi kulutõhusam. Vahel võib tele olla siiski kulutõhusam kanal. Mõista, kust su klient tuleb.