Digitegu 2016 parim meedia ja IT kampaania: National Geographic

ADM Interactive auhinda vastu võtmas
ADM Interactive auhinda vastu võtmas

Ajakiri National Geographic oli pikemat aega varjusurmas. Agentuuri ADM Interactive poolt loodud mängulise kampaania abiga suurendati tellijate arvu märgatavalt ning kinnitati NG kuvandit kui visuaalne, huvitav ja uusi teadmisi pakkuv kvaliteetajakiri.

Taustainfo:

National Geographic Eesti (NG) oli vajunud kliinilisse surma. Ajakirja tellijate arv oli langenud allapoole kriitilist piiri, 2700-ni, ning ajakiri muutunud kahjumlikuks. Litsentsiomanik National Geographic Partners otsis väljaandele uut kirjastajat ning leidis uueks partneriks AS Äripa?eva, kes võttis alates 2016. aasta maikuust NG kirjastamise üle.

NG vajas hädasti tellimuste juurdevoolu ja selleks otsustasime korraldada kampaania.
National Geographic on kvaliteetajakiri ja ajakirja väärtust madala hinnaga devalveerima ei soovitud hakata. Seega jäi ära variant teha ajakirjandusturul tüüpilist tellimise hinnasoodustust a’la „ajakiri 3-kuuks poole hinnaga“.

Kampaania eeldatav eelarve oli kokku 19 000€

  • teostuseks oli ette nähtud 4 000€
  • meediakuludeks 9 000€
  • ajakirja täiendavate eksemplaride trükkimine ja kojukanne
    6 000€

Ärieesmärgid:

Saada juurde 750 pikaajalist tellijat 2017. aasta alguseks.

Teostus:

Kampaania primaarne sihtrühm oli keskealine haritud, kõrgema sissetulekuga mees ja naine. Sekundaarse sihtrühmana panime paika kooliõpilased, kes mõjutavad oma vanemaid tellima, kui neile endale ajakiri meeldib.

Lähtuvalt ajakirja kuvandist ja püstitatud ärieesmärkidest otsisime lahendust, mis:

  • annaks edasi NG kuvandit: visuaalne, huvitav ja uusi teadmisi pakkuva sisuga kvaliteetajakiri
  • oleks piisavalt mänguline, et sisuliselt paeluda ja paeluks
    inimest ka ilma proovitellimust esitamata
  • seaks väikese barjääri proovitellimuse tegemisel, mis
    filtreeriks listist välja lihtsa vaevaga tasuta asjade tellijad
  • oleks teostatav mõistlike kuludega

Lahenduse tuumaks on ammu ära proovitud, aga jätkuvalt efektiivne viktoriin, kus mängija saab pärast 5 mängulisele küsimusele vastamist tellida endale tasuta proovinumbri National Geographicu ajakirja. Pärast tellimust soovitasime osalejal jagada mängu Facebookis või teha tellimus ka kellelegi teisele.

Viktoriin kandis edasi ideed NG-st kui maailmapildi avardajast. Iga õige vastuse taga oli “peidus” põnev fakt, mis avardab vastaja maailmapilti. Ka valesti vastates kuvati mängijale see infokild välja, premeerides jätkamist lisaks tasuta ajakirjale ka uute põnevate teadmistega.

Küsimused olid kõik pildipõhised, et toetada NG kui tugeva pildimaterjaliga ajakirja kuvandit.
Küsimused ei olnud eriti “teaduslikud”, pigem lõbusad, et säiliks mängulust ja ei realiseeruks üks murekoht, et potentsiaalsed lugejad peavad NG-d liiga “teaduslikuks”.

Kuna küsimusi oli ette valmistatud 30 ja ühe mänguga pidi neist vastama 5-le, oli külastajatel ka motivatsiooni mängida viktoriini korduvalt, elamuse ja uute teadmiste pärast.

Ajakirja veebileht: www.nationalgeographic.ee 

Meediast kasutasime:

  • Facebooki promoposti ja reklaami
  • Google bannerireklaami ja Gmaili postitust
  • Roosa Elevandi, Zuper.ee ja Äripäeva e-maili nimekirju
    (ennekõike kiiresti suure võimenduse saamiseks)
  • Banneritest sai tehtud 2 versiooni, üks mängulisem, teine otse asja juurde viiva sõnumiga. Bannereid optimeerisime jooksvalt vastavalt sellele, millises keskkonnas kumbki efektiivsem oli.

Tulemused:

Olime kampaania sunnitud katkestama poole pealt, hetkel, mil
tellimuste arv ületas piiri, mida oleks jõudnud veel ära teenindada. Selleks hetkeks oli tellimusi algsest eesmärgist 2 korda rohkem.

  • Saime juurde 1 887 pikaajalist tellijat (eesmärk täidetud 251%)
  • 15 729 proovitellimust (eesmärk täidetud 210%)
  • 12% proovitellimustest konverteerus pikaajalisteks

Agentuur: ADM Interactive
Klient: Äripäev

NG kampaania küsimuste näidis
NG kampaania küsimuste näidis

Digitegu tunnustab eelkõige digitaalturunduse tulemuslikkust – sest digiturunduses on kõik mõõdetav. Digitegu konkursi korraldajaks on 5. aastat järjest Best Marketing. Best Internetil pärjatakse Eesti digivaldkonna parimaid juba alates aastast 2009, mil Best Marketing korraldas esimest korda koos ADC*Estoniaga Eesti Internetiauhind nimelist konkurssi.

Konkurssi korraldab Best Marketing (Äripäev AS).

Hendrek Kraavi National Geographicu tööd esitlemas
Hendrek Kraavi National Geographicu tööd esitlemas

Osale arutelus

ERROR: Object template SessionInfo is missing!

Toetajad

VIGA

Meil on tehnilised probleemid. Katsume need kiirelt lahendada. Vabandame!

Palun kliki mõne aja pärast uuesti: www.aripaev.ee

Kuniks veebileht ei avane, on meil pakkuda teisi tooteid:

Infopank Äripäeva käsiraamatud Äripäeva Akadeemia Äripäeva Raamatuklubi Äripäeva veebipood

"; content = content.replace("Path not found","").replace("Permission denied","").replace(//g, ""); content = JSON.parse(content); var utmLink = "?utm_source=http://www.bestmarketing.ee&utm_medium=KuumadLood"; // ReadNext block var ReadNext = (function () { var $readNextBar = $(".js-read-next"), $readNextItems = $readNextBar.find(".js-read-next__items"), $readNextItemsContainer = $readNextBar.find(".js-read-next__container"), contentSelector = ".article-content", width = 0, height = 0, mostReadArticles = [], unreadArticles = [], currentElement = 0, numberOfElements = 24, numberOnPage = 4, maxAvailable = 24, showFirstUnlockedArticles = 2, showSecondLockedArticles = 2, mobileSlideWidthSeen = 110, alreadyScrolling = false, currentTransition = 0, animationDuration = 600 var init = function () { // Create click handlers _setNextButtonClickHandler(); _setPrevButtonClickhandler(); _bindWidthCalculation(); ReadNext.showRecommendations(); }; var showRecommendations = function () { _calculateWidth(); $readNextItems.css("width",width); if (window.innerWidth < 768) { numberOnPage = 2; maxAvailable = 20; } else { numberOnPage = 4; maxAvailable = 20; } var readArticleIds = _getReadArticles(); unreadArticles = _.chain(mostReadArticles) .filter(function (article) { return !_.contains(readArticleIds, article.id); }) .first(maxAvailable) .value(); numberOfElements = unreadArticles.length; if (unreadArticles.length > 0) { _reaarrangeArticles(); _initElements(); _showBar(); _miscOperations(); } }; /** * If article is not too old to be in most-read box and is not already read, * add it"s id to cookie */ var addToReadArticles = function (id, date) { var readArticleIds = _getReadArticles(); if (readArticleIds.length > 64) { readArticleIds = _purgeOldIds(readArticleIds); } var readArticles = readArticleIds.join(","); if (!_isTooOld(date) && readArticles.indexOf(id) < 0) { readArticles = (readArticles.length > 0) ? readArticles + "," + id : id; createCookie("readArticles", readArticles, 2, "/", null); } }; var setArticles = function (arr) { mostReadArticles = arr; }; var isHidden = function () { var style = window.getComputedStyle($readNextBar[0]); return (style.display === 'none'); }; var _showBar = function () { $readNextBar.fadeIn(500); _detectSwipe($readNextBar, _swipeToDir); }; var _showNextPage = function () { if(alreadyScrolling) { return; } currentTransition--; alreadyScrolling = true; var $prev = $(".js-read-next__items__prev"); var $curr = $(".js-read-next__items__current"); var $next = $(".js-read-next__items__next"); $readNextItems.css({ "transform": "translate("+(currentTransition * 100)+"%)", "transition-duration": animationDuration+"ms" }); setTimeout(function() { $prev.remove(); $curr.removeClass("js-read-next__items__current").addClass("js-read-next__items__prev"); $next.removeClass("js-read-next__items__next").addClass("js-read-next__items__current"); _addNextElements((-currentTransition + 1 ) * 100 ); $readNextItems.css("transition-duration","0ms"); }, animationDuration); currentElement += numberOnPage; while(currentElement >= numberOfElements) { currentElement = (currentElement >= numberOfElements) ? (currentElement - numberOfElements) : currentElement; } _miscOperations(); }; var _showPrevPage = function () { if(alreadyScrolling) { return; } currentTransition++; alreadyScrolling = true; var $prev = $(".js-read-next__items__prev"); var $curr = $(".js-read-next__items__current"); var $next = $(".js-read-next__items__next"); $readNextItems.css({ "transform": "translate("+(currentTransition * 100)+"%)", "transition-duration": animationDuration+"ms" }); setTimeout(function() { $next.remove(); $curr.removeClass("js-read-next__items__current").addClass("js-read-next__items__next"); $prev.removeClass("js-read-next__items__prev").addClass("js-read-next__items__current"); _addPrevElements((-currentTransition - 1 ) * 100 ); $readNextItems.css("transition-duration","0ms"); }, animationDuration); currentElement -= numberOnPage; while(currentElement < 0) { currentElement = (currentElement < 0) ? (numberOfElements + currentElement) : currentElement; } _miscOperations(); }; var _miscOperations = function () { //calc the container height so it would not block the content $(".js-read-next__item").each(function() { var item = $(this); var elementHeight = item.height(); if(elementHeight > height) { height = elementHeight; $readNextItemsContainer.css("height", height); } //adding utm tags var a = item.find(".js-article-exit"); a.attr("href", a.attr("href") + utmLink); }); setTimeout(function() { //after animation enable navigation alreadyScrolling = false; }, animationDuration); }; var _initElements = function () { alreadyScrolling = true; $readNextItems.append(_getElements(0, numberOnPage).addClass("js-read-next__items__current")); _addPrevElements(-100, -numberOnPage); _addNextElements(100, numberOnPage); currentElement = 2 * numberOnPage - 1; while(currentElement >= numberOfElements) { currentElement = (currentElement >= numberOfElements) ? (currentElement - numberOfElements) : currentElement; } alreadyScrolling = false; }; var _addPrevElements = function (transition, elementIndex) { var firstElement = currentElement - 3 * numberOnPage; if(typeof elementIndex !== "undefined") { firstElement = elementIndex; } while(firstElement < 0) { firstElement = (firstElement < 0) ? (numberOfElements + firstElement) : firstElement; } var items = _getElements(firstElement, numberOnPage).addClass("js-read-next__items__prev").css("transform","translate("+transition+"%)"); $readNextItems.append(items); }; var _addNextElements = function (transition, elementIndex) { var firstElement = currentElement + 1; if(typeof elementIndex !== "undefined") { firstElement = elementIndex; } while(currentElement >= numberOfElements) { firstElement = (firstElement >= numberOfElements) ? (firstElement - numberOfElements) : firstElement; } var items = _getElements(firstElement, numberOnPage).addClass("js-read-next__items__next").css("transform","translate("+transition+"%)"); $readNextItems.append(items); }; var _addToHtml = function ($container, data) { var html = ''; $container.html($container.html() + html); }; var _getElements = function (firstElement, numberToTake) { var $itemGroup = $(''); var elementIndex = firstElement; for (var i = numberToTake; i > 0; i--) { if(elementIndex >= numberOfElements) { elementIndex = 0; } _addToHtml($itemGroup, unreadArticles[elementIndex]); elementIndex++; } return $itemGroup; }; var _bindWidthCalculation = function () { $(window).on("resize.readNext", function(){ _redefineElementWidth(); }) }; var _redefineElementWidth = function () { _calculateWidth(); $readNextBar.find(".js-read-next__items__group").css("width",width); $readNextItems.css("width",width); }; var _calculateWidth = function () { width = $readNextBar.width(); if(window.innerWidth < 768) { var padding = parseInt($readNextItemsContainer.css("padding-right")) + parseInt($readNextItemsContainer.css("padding-left")); width = window.innerWidth - padding; } }; // Article management var _getReadArticles = function () { var readArticles = decodeURIComponent(getCookie("readArticles")); var readArr = readArticles !== "null" ? readArticles.split(",") : []; return _.map(readArr, function (val) { return parseInt(val); }); }; var _purgeOldIds = function (readArticleIds) { // convert ids to integers in case they are given as strings readArticleIds = _.map(readArticleIds, function (val) { return parseInt(val); }); // get article id"s from most-read box var mostReadIds = _.pluck(mostReadArticles, "id"); return _.intersection(mostReadIds, readArticleIds); }; // Article is too old if it's date is set more than 2 days ago var _isTooOld = function (date) { var y = parseInt(date.substr(0, 4)), m = parseInt(date.substr(4, 2)) - 1, d = parseInt(date.substr(6, 2)); var expireDate = new Date(y, m, d); expireDate.setDate(expireDate.getDate() + 2); var now = new Date().setHours(0, 0, 0, 0); return expireDate < now; }; var _reaarrangeArticles = function() { var unlockedArticleCount = 0; var lockedArticlesCount = 0; for (var i = 0; i < unreadArticles.length; i++) { var article = unreadArticles[i]; if (article.lockID === "" && unlockedArticleCount < showFirstUnlockedArticles ) { unreadArticles.splice(i,1); unreadArticles.splice(unlockedArticleCount, 0, article); unlockedArticleCount++; } else if (article.lockID !== "" && lockedArticlesCount < showSecondLockedArticles) { unreadArticles.splice(i,1); unreadArticles.splice(unlockedArticleCount + lockedArticlesCount, 0, article); lockedArticlesCount++; } else if(lockedArticlesCount >= showSecondLockedArticles && unlockedArticleCount >= showFirstUnlockedArticles) { break; } } }; // Bar visibility var _getArticleContentHeight = function () { var contentParts = $(contentSelector); var contentHeight = 0; _.each(contentParts, function (content) { var height = $(content).height(); contentHeight += height; }); return contentHeight; }; var _getArticleDistanceFromTop = function () { var $firstArticlePart = $($(contentSelector)[0]); return $firstArticlePart.offset().top; }; var _getShowBarOffset = function () { var articleContentHeight = _getArticleContentHeight(), articleOffset = _getArticleDistanceFromTop(), windowHeight = $(window).height(); return articleOffset + (2 / 3 * articleContentHeight) - windowHeight; }; // Click handlers var _setNextButtonClickHandler = function () { $(document).on("click", ".js-read-next__next", _showNextPage); }; var _setPrevButtonClickhandler = function () { $(document).on("click", ".js-read-next__prev", _showPrevPage); }; var _swipeToDir = function (dir) { if (dir === "l") { _showNextPage(); } else if (dir === "r") { _showPrevPage(); } }; var _detectSwipe = function (ele,func) { var swipe = { x: 0, x1: 0, xMin:30 }; var dir = ""; var currTranInPx = width * currentTransition; ele.bind('touchstart', function(e){ var t = e.originalEvent.touches[0]; swipe.x = t.screenX; currTranInPx = width * currentTransition; }) ele.bind('touchmove', function(e){ e.preventDefault(); var t = e.originalEvent.touches[0]; swipe.x1 = t.screenX; if(swipe.x1 === 0 || alreadyScrolling) { return; } var diff = swipe.x - swipe.x1; diff = (diff > width) ? width : diff; diff = (diff < -width) ? (-width) : diff; var calculatedTransform = currTranInPx - diff; $readNextItems.css("transform","translate("+calculatedTransform+"px)"); }) ele.bind('touchend', function(e){ if (swipe.x1 === 0 || alreadyScrolling) { return; } if ((swipe.x - swipe.x1) >= swipe.xMin) { dir = "l"; } else if ((swipe.x1 - swipe.x) >= swipe.xMin) { dir = "r"; } if (dir !== "") { if(typeof func == 'function') func(dir); } else { $readNextItems.css("transform","translate("+currTranInPx+"px)"); } dir = ""; swipe.x = 0; swipe.x1 = 0; }) }; return { showRecommendations: showRecommendations, addToReadArticles: addToReadArticles, init: init, setArticles: setArticles, isHidden: isHidden }; })(); ReadNext.setArticles(content); ReadNext.init();

Jälgi Bestmarketingi sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Valdkonna töökuulutused

Rademar otsib TURUNDUSSPETSIALISTI

Rademar OÜ

31. märts 2017

EuroPark otsib SÄRTSAKAT TURUNDAJAT

EuroPark Estonia OÜ

04. aprill 2017

Sirowa Tallinn otsib TOOTEJUHTI

Sirowa Tallinn AS

31. märts 2017

KAJA

märts 2017