19. märts 2015
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Kuidas mõõta turundustegevusi internetis?

Tarbija ostuteekond ei ole üks pikk kulgemine. Inimene teeb mitu peatust (mõtlemispausi), enne kui ta jõuab ostuostuseni. Kuidas seda teekonda mõõta, kirjutab Gemius Eesti tegevjuht Paap Peterson.

Internetireklaam kasvab ja areneb iga päevaga - pakutakse uusi pindu ja erinevaid formaate alates tavalistest flash/gif-bänneritest kuni keerumamate video- ja erilahendusteni. Võimalusi on nii palju, et nende vahel orienteerumiseks peab kasutama professionaalide abi. Trükireklaamide puhul on olukord mäksa lihtsam - trükis ilmub lubatud tiraažis ja reklaampind on kokku lepitud kohas kõigile näha. Internetireklaamid on samuti kõigi jaoks olemas, kuid erinevate pakkumiste virr-varris on konkurents tihe. Kuidas aga mõõta interneti turundustegevusi?

Reklaami "näitamine" ja "klikkimine" on iga reklaamkampaania olulisimad indikaatorid. Reklaamide näitamiste (kuvamiste) arvu kasutavad peamiselt meediaagentuurid, et põhjendada ühe või teise meediapinna kasutamist (ostmist), samas kui klikkide abil on võimalik öelda kui palju liiklust jõuab maandumislehele. Klikk ei tähenda paraku aga ostuotsust. Võib hoopistükis tekkida olukord, kus reklaamile ei klikita, küll aga jõutakse peale reklaami nägemist ikkagi reklaamija kodulehele. Seda nimetatakse "post-view" külastuseks.

Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!
Liitumisega nõustud, et Äripäev AS kasutab sinu e-posti aadressi sulle uudiskirja saatmiseks. Saad nõusoleku tagasi võtta uudiskirjas oleva lingi kaudu. Loe oma õiguste kohta lähemalt privaatsustingimustest
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!
Liitumisega nõustud, et Äripäev AS kasutab sinu e-posti aadressi sulle uudiskirja saatmiseks. Saad nõusoleku tagasi võtta uudiskirjas oleva lingi kaudu. Loe oma õiguste kohta lähemalt privaatsustingimustest
Laura ReiterBestmarketing.ee toimetajaTel: +372 5561 9490
Maarit EermeBestmarketing.ee juhtTel: +372 514 4884
Hando SinisaluBest Marketingi konverentside programmijuhtTel: +372 502 8561
Cätlin PuhkanBest Marketingi turunduslahenduste müügijuhtTel: +372 5331 5700