Autor: Silja Oja • 5. november 2014

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

"Leian, et meediaagentuurid võiksid rohkem panustada klientide meediakasutuse, turundustegevuste ja ärieesmärkide vaheliste seoste mõõtmisse. Turundusanalüütika peaks olema loomulik osa meediaagentuuri teenusest.

Oma varasemast kogemusest kliendina tean, et tänane agentuuride poolt pakutav analüütika keskendub enamasti vaid meedianäitajate kampaaniajärgsele analüüsile. Kõiki turundustegevusi saab mõõta ja siduda ettevõtte ärieesmärkidega, kuid sel on mõtet vaid siis, kui on olemas kompetents tulemuste tõlgendamiseks. Minu üheks peamiseks ülesandeks Initiative'is on võtta kasutusele analüütika metoodika, mis võimaldab turundustegevuste ja ärieesmärkide vaheliste seoste üle otsustada jooksvalt, mitte ainult kampaaniajärgselt,” ütles Sool.