Coca-Cola kampaania “Jaga rõõmu!” on ülemaailmselt osutunud väga edukaks. Seda võib pidada kinnituseks kaasaegses turunduses üha olulisemaks saavale suunale, kus võtmesõnadeks on personaalsus ja isiklik kasutajakogemus. Üha laienev kanalivalik tingib paratamatult auditooriumi tähelepanu hajumise ning tarbijaga püsiva ja isikliku suhte loomiseks tuleb kasutada ka uuenenud kommunikatsioonvõtteid. Sellistest lähtekohtadest tulenevalt loodi rahvusvahelise turunduskampaania täienduseks ka sellesuvine Coca-Cola tarbija kaasamisaktsioon.
“Tule tee oma sõbrale isiklik Coca-Cola purk! ” – nii kõlas üleskutse Baltimaade suurimal muusikafestivalil Positivus.