Saiö reklaamis on seto Taarkat ja hiphoppi – klassikaline rivaalitsemise peale ülesehitatud lugu. Heliliselt on muidugi setode laul see võiduhüüd, mis läbistab uksed ja seinad ning jõuab läbi pealuu sinu ajusse isegi siis, kui sööd reklaamipausi ajal võisaiöt – saiö-saiö! See on laulujupp, mille eest pole kellelgi võimalik peitu pugeda – see saab su kätte.
Kampaania õnn on ka selles, et Saiö nimega saab seda va nimenalja teha ja et teravmeelsed inimesed on loonud juba vaimukaid edasiarendusi: