Rautakesko turundusjuhi Annika Oja sõnul on kampaania eesmärgiks panna omalt poolt õlg alla Eesti Vabariigi 90. juubeliaasta visuaalsete materjalide tutvustamisele, aga ka kannustada kõiki eestimaalasi juubeliaastal veelgi rohkem mõtlema oma kodu eest hoolitsemisele ja selle kaunistamisele. „Meie taotlus on luua omamoodi segu traditsioonilisest brand’i-reklaamist ning sotsiaalreklaamist,“ lausus Oja.
Kampaania ideelahenduse ja visuaalsed materjalid lõi reklaamibüroo Vatson&Vatson/Y&R.